meta標(biāo)簽的最終指南：為什么它們重要以及如何優(yōu)化它們優(yōu)化以產(chǎn)生影響
無論您是在代理機(jī)構(gòu)還是在公司內(nèi)部工作，優(yōu)化成功與影響其他功能有很大關(guān)系，例如，網(wǎng)站開發(fā)，網(wǎng)站營(yíng)銷，內(nèi)容營(yíng)銷，公關(guān)等。作為優(yōu)化專業(yè)人士，我們有自己的秘密做法：meta標(biāo)簽。
雖然元標(biāo)記僅用于搜索引擎，但它們?nèi)匀皇?span style="color:#404040;font-family:arial, sans-serif;white-space:normal;">Google核心算法的重要組成部分，不能忽視。我們將瀏覽最常見的元標(biāo)記并強(qiáng)調(diào)它們的用處，以便您可以輕松地檢查是否足夠花時(shí)間在其中。
元標(biāo)記已定義
Meta標(biāo)簽或HTML元素是幫助搜索引擎和網(wǎng)站訪問者更好地理解網(wǎng)站頁(yè)面上的內(nèi)容的文本代碼。元標(biāo)記不是頁(yè)面上顯示的實(shí)際內(nèi)容。
相反，元標(biāo)記的目的是描述內(nèi)容。因此，這些HTML元素可以在HTML頁(yè)面的<head>部分找到，而不是在<body>部分中找到。由于元標(biāo)記需要在HTML代碼中編寫，您可能會(huì)或可能不會(huì)實(shí)現(xiàn)標(biāo)記，但知道最重要的標(biāo)記將為您的成功做好準(zhǔn)備。
為什么它仍然很重要？
我們知道優(yōu)化正在發(fā)展，關(guān)鍵字的重要性已發(fā)生變化，但請(qǐng)記住正在搜索的實(shí)際查詢的影響。搜索查詢以單詞形式表達(dá)，搜索引擎用戶基本上掃描SERP以查找他們輸入搜索欄的單詞。
搜索引擎了解他們的用戶希望看到包含他們輸入的確切字詞的結(jié)果。假設(shè)我正在考慮創(chuàng)辦一家公司并搜索“如何提出公司名稱”的查詢。當(dāng)我瀏覽SERP時(shí)，我的眼睛正在尋找包含“提出業(yè)務(wù)”字樣的網(wǎng)頁(yè)雖然搜索引擎可能沉迷于語義搜索和潛在的語義索引，但提供包含搜索查詢的確切單詞的結(jié)果仍將是一項(xiàng)強(qiáng)有力的資產(chǎn)。
必須有元標(biāo)記
標(biāo)題標(biāo)簽和元描述是優(yōu)化的面包和黃油。這些是頁(yè)面有機(jī)排名所必需的基本HTML元素。作為回顧，讓我們更仔細(xì)地看看它們以及為什么它們?cè)诒貍淦妨斜碇小?/span>
標(biāo)題標(biāo)簽
標(biāo)題標(biāo)記是描述頁(yè)面主題的HTML元素。它在標(biāo)題欄，并在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面的標(biāo)題列表瀏覽器的頂部顯示。標(biāo)題標(biāo)簽中存在搜索友好術(shù)語仍然是搜索引擎的強(qiáng)相關(guān)信號(hào)。此外，搜索引擎會(huì)在用戶的標(biāo)題搜索中加粗關(guān)鍵字。這有助于吸引更高的點(diǎn)擊率，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)用戶會(huì)掃描搜索結(jié)果以查找其搜索字詞。如果他們沒有看到，那么他們就不太可能點(diǎn)擊列表，因此降低了點(diǎn)擊率。
標(biāo)題標(biāo)簽必須與頁(yè)面上的內(nèi)容相關(guān)。主要的關(guān)鍵字應(yīng)該是在網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題的第一個(gè)字，并在標(biāo)題標(biāo)簽關(guān)鍵字，越有幫助這將是出于排名目的，開始更密切。
元描述
元描述是HTML元標(biāo)記，它提供頁(yè)面的簡(jiǎn)要描述。雖然網(wǎng)站上的用戶看不到它，但搜索引擎經(jīng)常使用元描述作為搜索引擎結(jié)果中標(biāo)題標(biāo)簽下的簡(jiǎn)短文本片段。精心編寫的元描述標(biāo)簽雖然對(duì)搜索引擎排名不重要，但對(duì)于促進(jìn)搜索引擎結(jié)果頁(yè)面中的用戶點(diǎn)擊非常重要。
應(yīng)使用引人注目的副本編寫元描述。由于元描述在搜索結(jié)果中用作廣告副本，因此您有機(jī)會(huì)吸引搜索者。清楚地描述頁(yè)面并使用友好的營(yíng)銷語音創(chuàng)建吸引人的描述，以吸引更高的點(diǎn)擊率。
圖像的替代文字
Alt文本是添加到HTML中的圖像標(biāo)記的屬性，以幫助搜索引擎了解圖像的內(nèi)容。雖然搜索引擎無法看到我們?cè)诰W(wǎng)站上發(fā)布的圖片，但他們可以閱讀alt屬性中的內(nèi)容。雖然大多數(shù)搜索與圖像無關(guān)，但仍有很大機(jī)會(huì)獲得有機(jī)搜索引擎訪問者，并通過圖像獲得的展示來提升品牌認(rèn)知度。
Alt文本應(yīng)清晰地寫入并包含描述圖像的文本。如果您的圖像是對(duì)象，請(qǐng)考慮使用形容詞（如顏色或?qū)ο蟮拇笮。﹣硖峁┯嘘P(guān)圖像顯示內(nèi)容的更多詳細(xì)信息。此外，alt文本不僅適用于搜索引擎：它們代表了滿足基本可訪問性標(biāo)準(zhǔn)的必要元素。Alt文本為屏幕閱讀器用戶提供了圖像的明文替代方案。
沒有關(guān)注標(biāo)簽
Google將“nofollow”定義為網(wǎng)站管理員告訴搜索引擎不要關(guān)注特定網(wǎng)頁(yè)上的鏈接的方式。rel =“nofollow”屬性可以非常有利于確保PageRank不會(huì)通過您網(wǎng)站上的鏈接進(jìn)行傳輸。如果您參與任何類型的付費(fèi)贊助以獲取鏈接，Nofollow標(biāo)簽是必不可少的。
沒有索引標(biāo)簽
“noindex”標(biāo)簽用于通知搜索引擎爬蟲不要在其搜索結(jié)果中包含特定頁(yè)面。如果您的網(wǎng)站上有內(nèi)容希望避開搜索結(jié)果，則這些標(biāo)簽是必不可少的。Noindex標(biāo)簽可以實(shí)現(xiàn)為元標(biāo)簽或HTTP響應(yīng)標(biāo)頭。
很高興有meta標(biāo)簽
在競(jìng)爭(zhēng)激烈的有機(jī)搜索領(lǐng)域，“不錯(cuò)”擁有“meta標(biāo)簽，盡管不像上面列出的那么重要，但不應(yīng)忽視。
規(guī)范鏈接
規(guī)范鏈接元素用于通過多個(gè)URL提供頁(yè)面內(nèi)容時(shí)創(chuàng)建重復(fù)的URL。為了整合重復(fù)條目并幫助搜索引擎選擇最佳網(wǎng)址，我們建議使用規(guī)范鏈接來指示哪些可索引網(wǎng)址應(yīng)該是。
只需標(biāo)識(shí)一個(gè)首選的URL（通常是最簡(jiǎn)單的一個(gè)），然后使用該首選URL將rel =“canonical”鏈接元素添加到頁(yè)面的每個(gè)變體中。當(dāng)Google抓取該網(wǎng)站時(shí)，它會(huì)將其索引中的重復(fù)項(xiàng)合并到首選網(wǎng)址中。
HTML標(biāo)題標(biāo)簽（H1-H6）
HTML標(biāo)題標(biāo)簽是語義搜索的關(guān)鍵組成部分，因?yàn)樗鼈優(yōu)樗阉饕嫣峁╆P(guān)鍵的上下文線索，幫助他們更好地理解頁(yè)面內(nèi)容及其整體結(jié)構(gòu)。搜索引擎機(jī)器人使用標(biāo)題標(biāo)簽（<h1>，<h2>等）的順序來更好地理解頁(yè)面內(nèi)容的結(jié)構(gòu)和相關(guān)性。因此，HTML標(biāo)題標(biāo)簽應(yīng)按其重要性在頁(yè)面上排序（h1被認(rèn)為是最高的，h6是最低的）。在沒有分段內(nèi)容標(biāo)簽的情況下，標(biāo)題標(biāo)簽的存在仍將被解釋為新內(nèi)容部分的開頭。
元機(jī)器人屬性
元機(jī)器人屬性是用于指示搜索引擎如何與網(wǎng)頁(yè)交互的一段代碼。與向搜索引擎通知如何抓取網(wǎng)頁(yè)的robots.txt文件類似，元漫游器屬性為搜索引擎提供有關(guān)他們是否應(yīng)抓取或索引網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的參數(shù)。
“僅限if”元標(biāo)記
元關(guān)鍵字
只有在您希望為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提供您所定位的關(guān)鍵字列表時(shí)才有必要。在優(yōu)化的早期階段，元關(guān)鍵字標(biāo)簽是用于描述網(wǎng)頁(yè)所關(guān)注的關(guān)鍵字的元素。直到2002年，一些搜索引擎在計(jì)算關(guān)鍵字相關(guān)性時(shí)使用了meta keywords標(biāo)簽。它被放棄了，因?yàn)楹芏嗑W(wǎng)站所有者很難識(shí)別適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞來描述他們的內(nèi)容，并且因?yàn)椴坏赖碌臓I(yíng)銷人員用無關(guān)的關(guān)鍵字填充了標(biāo)簽，試圖吸引更多有機(jī)搜索流量。所有現(xiàn)代搜索引擎都會(huì)忽略元關(guān)鍵字標(biāo)簽。
社交元標(biāo)記（打開圖和Twitter卡）
當(dāng)您想要控制在社交媒體網(wǎng)站上共享頁(yè)面內(nèi)容時(shí)如何顯示社交元標(biāo)記。開放圖形標(biāo)簽是一組元標(biāo)簽，可以添加到網(wǎng)站的任何頁(yè)面，并通過社交媒體幫助定義頁(yè)面的內(nèi)容，例如標(biāo)題，描述和圖像。
這些信息通過兩種協(xié)議表達(dá)：Open Graph（用于Facebook，Google +和Pinterest）和Twitter Cards（用于......您可以輕松猜出），并由相應(yīng)的社交媒體用于呈現(xiàn)用戶共享的頁(yè)面的片段。通過社交元標(biāo)記，您可以使用專門針對(duì)社交媒體受眾的標(biāo)題，描述或圖像，以提高此渠道的點(diǎn)擊率。
Hreflang屬性（通常稱為Hreflang標(biāo)簽）
只有......您擁有一個(gè)包含多個(gè)國(guó)家和語言的全球網(wǎng)站。Google建議使用hreflang標(biāo)記來指定網(wǎng)頁(yè)的語言和區(qū)域變體（無論它們?cè)诤翁幫泄埽鹤游募A，子域或單獨(dú)的域）。
在您的網(wǎng)站上使用Hreflang標(biāo)記的目的是向Google提供有關(guān)本地化頁(yè)面的最準(zhǔn)確信息，以便搜索引擎可以在搜索結(jié)果中提供相關(guān)語言版本。您可以通過兩種方式實(shí)現(xiàn)Hreflang標(biāo)記：直接在HTML文檔或站點(diǎn)地圖中。
正如你所看到的，元標(biāo)簽有很多種形式，有些比其他標(biāo)簽更重要。但它們確實(shí)是輕松獲勝，可以提供很高的投資回報(bào)率，因?yàn)樗鼈冃枰馁Y源量很少，而且影響很大。我們希望您將這個(gè)元標(biāo)記的終極指南作為您的優(yōu)化策略的基礎(chǔ)，以獲得持續(xù)的成功。