YouTube Short | 告別流量焦慮！一招帶你擺脫營銷內(nèi)卷
2023年?duì)I銷人最不能忽視的拉新手段是什么？當(dāng)然是短視頻！
全球范圍內(nèi)觀眾的注意力都在向移動視頻媒體遷移，特別是海外市場。
eMarketer 數(shù)據(jù)顯示，在 2020 年，美國有近 3/4 的網(wǎng)民每天至少要花費(fèi) 30 分鐘觀看短視頻1。
截止到 2022 年，YouTube Shorts 的用戶
月瀏覽量突破15億人次，全球日訪問量攀升至 300 億，短小精悍的短視頻正在爆發(fā)巨大商業(yè)價(jià)值。
如何花更少的錢，將品牌聲量打出去？今天就為大家介紹 YouTube Shorts 廣告投放的一些門道。
什么是YouTube Short？
YouTube Shorts 是 YouTube 上一種全新的移動化體驗(yàn)，以豎屏的全屏視頻為內(nèi)容載體，支持多段拍攝拼合，長度需要控制在 60 秒以內(nèi)。
創(chuàng)建YouTube Short，您需要知道
盡早捕獲關(guān)注
短視頻營銷節(jié)奏把控非常重要，建議從故事的高潮點(diǎn)開始切入，把情緒直接傳導(dǎo)給受眾。
明確營銷目標(biāo)
短視頻也不必過于短暫，頂級廣告往往至少有 15 秒，許多廣告的時(shí)間為 30 秒或更長。
固化要傳遞的信息
注意循環(huán)播放，嘗試用相同的鏡頭和音樂來結(jié)束短片，這將促使用戶反復(fù)觀看，加深品牌印象。
善用熱點(diǎn)趨勢
充分利用 #trending (趨勢熱點(diǎn))，在 YouTube 上有源源不斷的新梗，緊跟熱點(diǎn)是增加您的曝光量的一個(gè)好方法。
創(chuàng)建體現(xiàn)非付費(fèi)內(nèi)容特征的廣告素材
如果您的廣告形式和表現(xiàn)手法傳遞出非付費(fèi)內(nèi)容的那種自分享、自傳播的感覺，Shorts 用戶就更有可能接受您的廣告。
如何評估YouTube Short 效果？
點(diǎn)擊量，點(diǎn)贊量，評論數(shù)，以及分享
是判斷短視頻表現(xiàn)好壞的關(guān)鍵指標(biāo)。
用戶留存率
可以幫助我們了解觀眾平均觀看時(shí)長以及短視頻的完播率。
流量來源
展示用戶從何處點(diǎn)擊進(jìn)入到您的視頻。
成功案例
沙灘金錢球游戲，玩出百萬訂閱
The Klem Family 是一個(gè)來自印第安納州的六口之家，在新冠疫情爆發(fā)初期，所有人突然多了很多家庭時(shí)間，于是他們開始在短視頻平臺展示他們最擅長的家庭游戲 —— Beach Money Ball（沙灘金錢球），該視頻共達(dá)到驚人的 1.7 億次觀看。
The Klem Family 剛開始只是分享他們的家庭游戲和運(yùn)動技能，但是逐漸地，他們通過自身經(jīng)驗(yàn)開發(fā)出一套重復(fù)性比賽機(jī)制，并不斷挖掘其中的笑點(diǎn)，這讓喜歡他們用戶暴增。截至目前 The Klem Family 在 Youtube 上已經(jīng)獲得了 250 萬人訂閱。
制作YouTube Short
第一步
錄制您的視頻
進(jìn)入創(chuàng)作工具，使用 Shorts 相機(jī)錄制內(nèi)容或選取您的手機(jī)相冊里已經(jīng)錄制好的內(nèi)容。
第二步
編輯視頻，選擇背景音樂
在編輯頁面，您可以對視頻作簡單的基礎(chǔ)編輯，并且有豐富的背景音樂可供選擇，這些音樂皆無版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。
第三步
尋找出街創(chuàng)意
建議您參考網(wǎng)站上的熱門標(biāo)簽，同時(shí)借鑒爆款視頻的思路，放大受眾情緒，并逐漸發(fā)掘出您視頻的獨(dú)特傳播點(diǎn)。
第四步
添加最后的潤色
一個(gè)幽默的標(biāo)題很快能博得受眾好感，而帶上話題標(biāo)簽則進(jìn)一步增加視頻曝光量并有機(jī)會獲得我們的系統(tǒng)推薦。