Youtube視頻營(yíng)銷(xiāo)的10個(gè)優(yōu)化技巧
Youtube視頻營(yíng)銷(xiāo)的10個(gè)優(yōu)化技巧
基于以下幾點(diǎn)的認(rèn)識(shí)，
第一， 優(yōu)化是搜索的入口
第二， 谷歌是youtube的母公司
第三， 每月都有超過(guò)60億小時(shí)的視頻觀看
第四， 每分鐘有100個(gè)小時(shí)長(zhǎng)的視頻被上傳
第五， 每天在youtube上的活躍用戶(hù)保持在10億人次 （是的你沒(méi)看錯(cuò)，是每天10億）
和其他的視頻網(wǎng)站相比如dailymotion,Vimeo，Youtube的瀏覽地位也是不可撼動(dòng)的，如圖所示：
人如果想上高位，那么你就必須的具備靈異的稟賦，曠世的奇才，這樣你才能得到尊者的垂青，眾人的賞識(shí)！同樣你要在眾人中突出你的視頻，那么就你必須的先了解youtube的算法，這樣不管是對(duì)于youtube還是谷歌，都會(huì)對(duì)你的視頻給予更高的排名！
今天就來(lái)講講youtube的算法！
首先我必須的申明一下：youtube，谷歌的核心算法這個(gè)只有他們自己知道，他們的核心算法已經(jīng)強(qiáng)大到令人發(fā)指的地步，所以我這邊給大家的只能是依據(jù)我的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和判斷來(lái)推算他的算法。
第二，切記我們今天說(shuō)優(yōu)化youtube視頻，絕不是是說(shuō)你隨隨便便做個(gè)視頻，傳到Y(jié)outube上，然后等著它排到搜索結(jié)果第一就行了，視頻優(yōu)化是對(duì)視頻本身以及在Youtube上的一些元素進(jìn)行優(yōu)化，告訴搜索引擎這個(gè)視頻是跟什么內(nèi)容最相關(guān)的，應(yīng)該在哪些搜索結(jié)果里顯示。
具體而言，是哪些東西決定一個(gè)視頻的排名呢？Goolge對(duì)于視頻出現(xiàn)在搜索結(jié)果的位置的算法與純文字的排名算法略有不同，它要看這個(gè)視頻是否符合具體的搜索條件，具有多大的相關(guān)性，算法中的決定因素可能會(huì)有好幾百個(gè)，我們不可能從Google獲得全部的因素清單，但是我個(gè)人認(rèn)為下面幾個(gè)因素應(yīng)該重點(diǎn)考慮：
1.視頻標(biāo)題中的關(guān)鍵詞
這個(gè)相信大家不會(huì)陌生。關(guān)鍵詞與你給出的搜索條件的匹配越高，排名越在前面，比如在Youtube中我們輸入手機(jī)(cell phone)，結(jié)果如下圖，除去廣告外前20的視頻中有16個(gè)標(biāo)題中都帶有cell phone。
Youtube視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的10個(gè)優(yōu)化技巧
我們觀察了幾個(gè)特別有意思的點(diǎn)，
第一，標(biāo)題的關(guān)鍵字占據(jù)非常重要的地位
第二，YouTube支持變體關(guān)鍵字，比如你搜索cell phone的時(shí)候會(huì)出現(xiàn)Mobile phone 說(shuō)明當(dāng)你上傳視頻的時(shí)候主關(guān)鍵字可以適當(dāng)?shù)挠米凅w來(lái)代替
第三，在第1個(gè)視頻的標(biāo)題Drake – Hotline Bling?中沒(méi)包含搜索的關(guān)鍵詞為什么也排到了第一呢？這是因?yàn)榱硗庖粋€(gè)決定排名的因素—瀏覽量起到了作用。
2.視頻的瀏覽量
這里面特別要強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)就是視頻的瀏覽量是以獨(dú)立IP的瀏覽量來(lái)計(jì)算的。
獨(dú)立IP的瀏覽量越高，這個(gè)視頻越容易靠前，上面提到的這個(gè)視頻雖然連關(guān)鍵詞都沒(méi)有放在標(biāo)題里，但是因?yàn)橛邢嚓P(guān)性且有遠(yuǎn)超其它視頻的瀏覽量（430,022,409），從而獲得了前十的排名。切記不要在瀏覽量上作弊，比如花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)那些幾天給你上萬(wàn)瀏覽量的offer，Youtube現(xiàn)在對(duì)這類(lèi)行為打擊的越來(lái)越厲害，一旦被抓到，你的視頻就可能永遠(yuǎn)不會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果里了，甚至?xí)窟B你的賬號(hào)及里面的其它視頻。
注意，這個(gè)瀏覽量并非決定因素，有時(shí)候我們可以看到排在前面的瀏覽量并不都比后面的視頻瀏覽量要高，但為什么排到前面了呢？這里又是另外一個(gè)因素在起作用：瀏覽量的增長(zhǎng)速度。
3.瀏覽量的增長(zhǎng)速度和視頻的新鮮度
比如現(xiàn)在有A B兩段視頻，A視頻上傳于5年前，瀏覽量為60萬(wàn)，最近一年平均每月的瀏覽量有1000左右；B視頻上傳于1年前，瀏覽量20萬(wàn)，且每月的瀏覽量都比上個(gè)月增加10%，那么，即使B視頻的總瀏覽量低于A視頻，Youtube仍然會(huì)因?yàn)锽視頻較快的瀏覽量增長(zhǎng)速度和新鮮度而判定B視頻更能滿(mǎn)足當(dāng)前搜索用戶(hù)的需求，從而將其在搜索結(jié)果中排在A視頻的前面。
4.視頻瀏覽的質(zhì)量
每一個(gè)訪(fǎng)客都認(rèn)真看了視頻嗎？平均看了多久，是看幾秒就關(guān)掉還是完整的看完了？他們看完視頻之后是一個(gè)什么樣的反應(yīng)？是對(duì)進(jìn)行點(diǎn)贊么？是否分享給他的朋友，或者分享到其他的社交平臺(tái)，這些因素都非常的重要。用戶(hù)的行為動(dòng)作，是谷歌對(duì)這個(gè)視頻的評(píng)判依據(jù)，谷歌是重視用戶(hù)體驗(yàn)度的Google顯然不會(huì)漏掉這個(gè)因素。
5.視頻描述里的關(guān)鍵詞
這是一個(gè)非常重要的因素，這里面的字符我建議保持在300~500個(gè)字。在描述的過(guò)程中適當(dāng)?shù)娜诤蟽?yōu)化關(guān)鍵字元素，特別是一些長(zhǎng)尾詞。但千萬(wàn)不要去堆砌關(guān)鍵字，盡量在描述里面描述你這個(gè)視頻介紹的是什么，有什么特別之處。很多時(shí)候，我們可以在描述里面加入網(wǎng)站的鏈接，一個(gè)好的視頻可以為網(wǎng)站帶來(lái)巨大的流量，所以鏈接地址是必要的。
這里說(shuō)的位置，是指你這個(gè)視頻除了在Youtube上出現(xiàn)，還出現(xiàn)在哪些網(wǎng)站（有哪些網(wǎng)站通過(guò)Youtube的Embed功能轉(zhuǎn)了你這個(gè)視頻），越是出現(xiàn)在權(quán)重高的網(wǎng)站，你這個(gè)視頻在Google眼里的重要性越高，排名自然也就上去了。
7.視頻發(fā)布者上傳的視頻總數(shù)以及訂閱者數(shù)量
視頻總量越多，訂閱者越多，排名越靠前，大家對(duì)這個(gè)視頻的上傳數(shù)量不要看的過(guò)重，無(wú)論如何他的權(quán)重一定不如視頻的訂閱人數(shù)，在上不去的時(shí)候可以試試多傳點(diǎn)相關(guān)視頻，權(quán)威性會(huì)提高。
8.鏈接
這個(gè)鏈接我把它分為內(nèi)鏈和外鏈。好的視頻你可以相互并直接鏈接（cross-promotion），以增加權(quán)重的傳遞。在外鏈方面?zhèn)€人認(rèn)為也是一大重要因素，可以手工做，也可以用軟件發(fā)，或者Fiverr上買(mǎi)外鏈，用軟件發(fā)或者買(mǎi)外鏈的話(huà)，不要一天發(fā)太多。不管哪種方法，保持外鏈的穩(wěn)定增長(zhǎng)很重要，不要搞一次就不管了，否則短時(shí)間內(nèi)可能在第一頁(yè)，過(guò)段時(shí)間就消失了。
9.評(píng)論
用戶(hù)看完視頻之后，是什么樣的一個(gè)反應(yīng)？評(píng)論有多少？毫無(wú)疑問(wèn)，用戶(hù)的參與度非常的重要，但是如果你想在fivver上面去找人做評(píng)論，我看還是算了。這壓根逃不過(guò)谷歌的眼睛，因?yàn)樗械淖骷俣家⒁猹?dú)立ip的因素，你覺(jué)得5美金的fivver會(huì)為你去找不同的ip去評(píng)論，別想了。
10.視頻的質(zhì)量
我們常常在瀏覽youtube的時(shí)候，可以看不到HD這兩個(gè)字，對(duì)就是高清。現(xiàn)在叫你看改革開(kāi)放前的黑白電影，你說(shuō)你愿意？一個(gè)糟糕的視頻畫(huà)質(zhì)，你期望用戶(hù)把他看完？too young，too simple！所以好的畫(huà)質(zhì)，谷歌是有基于權(quán)重的。
Youtube視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的10個(gè)優(yōu)化技巧
下面再來(lái)解讀幾個(gè)常見(jiàn)的視頻優(yōu)化誤區(qū)：
1.花錢(qián)買(mǎi)大量的瀏覽量就可以讓視頻的排名上去?，F(xiàn)在賣(mài)Youtube瀏覽量及相關(guān)內(nèi)容服務(wù)的網(wǎng)站很多，一天可以給你的視頻刷上萬(wàn)的瀏覽量，真的有用嗎？短時(shí)間內(nèi)確實(shí)有用，但是請(qǐng)記住，Google不是傻子，針對(duì)這種現(xiàn)象，早就已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)行調(diào)整了，如果你的網(wǎng)站兩天內(nèi)有一萬(wàn)次瀏覽量，而第三天開(kāi)始就一個(gè)瀏覽量都沒(méi)有了，Google很有可能就會(huì)判定你作弊，你的視頻甚至賬號(hào)都面臨被懲罰的風(fēng)險(xiǎn)，前面花的錢(qián)打水漂。
2.視頻發(fā)的網(wǎng)站越多越好。如果你有心去逛一些論壇的話(huà)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)很多阿三，都說(shuō)能幫你把視頻發(fā)到N個(gè)視頻網(wǎng)站，從而給你的網(wǎng)站帶來(lái)巨大流量，包括國(guó)內(nèi)的很多服務(wù)商，都是以這樣的噱頭來(lái)宣傳，這真的有用么？實(shí)際情況是，大部分的視頻放在那是沒(méi)有人看的，所以你要做的，就是集中精力在一兩家做的好的視頻站上搞優(yōu)化，將產(chǎn)品詞細(xì)分為幾個(gè)頻道，定期上傳視頻，做好標(biāo)題、描述和關(guān)鍵詞工作。