一個(gè)新的網(wǎng)站平臺(tái)的優(yōu)化要求

不僅面臨網(wǎng)站重新設(shè)計(jì)，而且還要完全重建平臺(tái)？專(zhuān)欄作家Clay Cazier介紹了最重要的功能，以確保您的新網(wǎng)站能夠支持當(dāng)今的優(yōu)化最佳實(shí)踐。


很多時(shí)候，那些選擇一個(gè)新的企業(yè)平臺(tái)向世界服務(wù)他們的網(wǎng)站的人并不熟悉今天的優(yōu)化要求。系統(tǒng)集成和索引是許多IT頭腦項(xiàng)目經(jīng)理的重點(diǎn)。CMS功能往往是營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)和CMO決策的關(guān)鍵。即使對(duì)于精明的營(yíng)銷(xiāo)人員來(lái)說(shuō)，一些平臺(tái)要求可能會(huì)在他們的盡職調(diào)查中陷入困境。

為了支持所有負(fù)責(zé)選擇新網(wǎng)站平臺(tái)的人員，讓我們回顧一下審核不同解決方案時(shí)要考慮的首要因素。

平臺(tái)優(yōu)化要求

根據(jù)我的經(jīng)驗(yàn)，以下是評(píng)估新網(wǎng)站平臺(tái)時(shí)必備的元素。缺少這些元素中的一個(gè)或多個(gè)可能意味著您的網(wǎng)站會(huì)在搜索引擎索引中看到較差的表示和/或錯(cuò)過(guò)重要的質(zhì)量指南。

1.托管在專(zhuān)用IP上（IP與dev站點(diǎn)共享正常）

通常，我會(huì)看到主要的網(wǎng)站或博客以及數(shù)十個(gè)或數(shù)百個(gè)其他網(wǎng)站。這通常會(huì)損害網(wǎng)站的性能，應(yīng)該避免。

2.支持基本的移動(dòng)友好視口功能

無(wú)論您選擇采用“移動(dòng)第一”思維模式，移動(dòng)友好應(yīng)該成為您平臺(tái)考慮的重要組成部分。被視為移動(dòng)友好的兩大要素：

頁(yè)面指定與訪問(wèn)設(shè)備大小相匹配的視口。
頁(yè)面內(nèi)容適合在視口內(nèi)。
簡(jiǎn)而言之，支持響應(yīng)式網(wǎng)站的平臺(tái)是滿足這些視口要求的最短途徑。

3.允許（非安全）JS和CSS被索引

正如Google 所言，

禁止在網(wǎng)站的robots.txt中抓取Javascript或CSS文件，這直接損害了我們的算法渲染和索引您的內(nèi)容的能力，并可能導(dǎo)致排名不理想。
“Nuff說(shuō)。

4.在所有頁(yè)面上支持規(guī)范標(biāo)簽“規(guī)則集”，特別是在排序，分頁(yè)和刻面周?chē)?/h3>
這是人們錯(cuò)過(guò)的網(wǎng)站平臺(tái)最重要的元素之一 - 平臺(tái)是否支持標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)簽？大概如此......但是將先進(jìn)規(guī)則整合到類(lèi)別方面有多容易呢？它是否遵循Google關(guān)于分頁(yè)的建議？

為什么這很重要？因?yàn)橐?guī)范允許您消除許多平臺(tái)不可避免產(chǎn)生的重復(fù)和/或低質(zhì)量?jī)?nèi)容，并且從優(yōu)化的角度來(lái)看，它允許網(wǎng)站所有者指導(dǎo)這些網(wǎng)頁(yè)的優(yōu)化“權(quán)力”。

5.支持特設(shè)的301重定向映射

魔鬼在這里的細(xì)節(jié)。大多數(shù)平臺(tái)允許網(wǎng)站管理員創(chuàng)建301重定向。許多平臺(tái)堅(jiān)持認(rèn)為，通過(guò)使用復(fù)雜的表格和行限制來(lái)實(shí)現(xiàn)GUI。任何創(chuàng)作個(gè)人重定向的能力都可以滿足這一要求，但也要看其實(shí)施的難易程度。

6.頁(yè)面URL不需要SessionID

頁(yè)面網(wǎng)址中sessionID的問(wèn)題在于，如果網(wǎng)頁(yè)在Google Search Console的“網(wǎng)址參數(shù)”部分中未正確規(guī)范化和/或排除，則它們通常會(huì)創(chuàng)建重復(fù)的內(nèi)容。很少有平臺(tái)在URL中使用sessionID。

7.支持自定義robots.txt文件

有一個(gè)robots.txt文件可以防止網(wǎng)站的購(gòu)物車(chē)和管理元素的索引，但是能夠精確地控制目錄和文件級(jí)別的權(quán)限也應(yīng)該是您要求的網(wǎng)站平臺(tái)。

8.自動(dòng)生成XML站點(diǎn)地圖（“單擊”即可）

雖然有人可能會(huì)爭(zhēng)辯說(shuō)，一個(gè)結(jié)構(gòu)良好的網(wǎng)站不需要XML站點(diǎn)地圖來(lái)幫助搜索引擎發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站頁(yè)面，但請(qǐng)考慮以下幾點(diǎn)：

• 這是通過(guò)其網(wǎng)站管理員工具實(shí)用程序與搜索引擎進(jìn)行交互的標(biāo)準(zhǔn)方式。
• 它允許網(wǎng)站所有者立即呼吁搜索引擎注意新網(wǎng)址的存在。
• 高級(jí)XML站點(diǎn)地圖允許站點(diǎn)所有者將URL與特定富媒體以及其他屬性（如lastmod和優(yōu)先級(jí)）綁定。

9.支持以純HTML文本呈現(xiàn)的導(dǎo)航（對(duì)于禁用JS，CSS和Cookie的用戶，鏈接仍可點(diǎn)擊）

這個(gè)要求意味著您的導(dǎo)航鏈接可以被蜘蛛抓取并且符合可訪問(wèn)性指導(dǎo)原則，而復(fù)雜的基于JavaScript的彈出窗口可能不會(huì)。

10.頁(yè)面URL可以按頁(yè)面定制（或者至少使用基于語(yǔ)法的真實(shí)語(yǔ)言來(lái)引用頁(yè)面）

這是絕對(duì)需要成功索引，甚至要排名關(guān)鍵短語(yǔ)？嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，沒(méi)有。但谷歌確實(shí)說(shuō)  了以下內(nèi)容：

考慮組織您的內(nèi)容，以便URL以邏輯方式構(gòu)建，并以人類(lèi)最易理解的方式（如果可能，可讀文字而不是長(zhǎng)ID號(hào)）。

因此，我認(rèn)為友好的網(wǎng)址  是網(wǎng)站優(yōu)化的關(guān)鍵。

11.導(dǎo)航深度和內(nèi)含物可以自定義

換句話說(shuō)，您應(yīng)該能夠選擇在頂部導(dǎo)航中包含（或不包含）子類(lèi)別。同樣，零售商應(yīng)該有能力選擇不在頂部導(dǎo)航中包含電子商務(wù)類(lèi)別。

與定制頁(yè)面網(wǎng)址的能力一樣，定制平臺(tái)導(dǎo)航鏈接到您的類(lèi)別和子類(lèi)別的方式是確保良好用戶體驗(yàn)的重要部分。它還使您能夠微調(diào)您的內(nèi)部鏈接。

12.標(biāo)題標(biāo)簽可以在每頁(yè)基礎(chǔ)上定制

每個(gè)頁(yè)面的標(biāo)題標(biāo)簽應(yīng)該是唯一的，并且與其所代表的頁(yè)面相關(guān)。雖然基于類(lèi)別，子類(lèi)別，過(guò)濾器和品牌名稱(chēng)的自動(dòng)生成標(biāo)題標(biāo)簽確實(shí)可以允許您傳遞此“要求”，但對(duì)于高級(jí)優(yōu)化而言，您應(yīng)該期望您選擇的平臺(tái)允許您可以自定義每個(gè)頁(yè)面的標(biāo)題標(biāo)簽。

13.可以在每個(gè)頁(yè)面上定制元描述標(biāo)簽

與標(biāo)題標(biāo)簽相同的原理，上面...

14.內(nèi)容標(biāo)題可以按頁(yè)面進(jìn)行自定義

與標(biāo)題標(biāo)簽和元描述相同的原理，上面...

15.支持在電子商務(wù)/零售類(lèi)別和產(chǎn)品頁(yè)面“外部”創(chuàng)建內(nèi)容頁(yè)面的能力

雖然我們并不堅(jiān)持電子商務(wù)平臺(tái)能夠提供博客平臺(tái)提供的所有功能（例如評(píng)論），但您應(yīng)該期望有一個(gè)平臺(tái)可讓您建立模板，插入內(nèi)容并有效鏈接到網(wǎng)頁(yè)不在產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)中。而且，如果所考慮的所有平臺(tái)確實(shí)允許這一特征，那么問(wèn)問(wèn)自己包含非零售元素的真正困難程度或“自然”程度。

16.支持自定義404頁(yè)面（自動(dòng)生成但“友好”是OK）

良好的用戶體驗(yàn)是Google質(zhì)量指南的核心部分。自定義404頁(yè)面不僅有助于滿足該指南，還可以幫助您在遇到鏈接斷開(kāi)時(shí)“保存”丟棄網(wǎng)站的流量。

17.可以在單個(gè)商店/地點(diǎn)級(jí)別索引的位置頁(yè)面（適用于實(shí)體場(chǎng)所的公司） 

這可能是因?yàn)槟x擇的平臺(tái)沒(méi)有處理，特別是與位置頁(yè)面或“商店搜索”小工具。如果他們不這樣做，請(qǐng)查看該平臺(tái)包含您選擇的第三方小部件的能力。如果他們這樣做，確保他們的小工具能夠被抓到個(gè)人商店層面 - 最值得注意的是，從商店搜索器著陸頁(yè)到各個(gè)商店有一條可點(diǎn)擊的路徑。

18.迎合多個(gè)地點(diǎn)或語(yǔ)言（如果適用于您的企業(yè)）

如果您的網(wǎng)站旨在針對(duì)多個(gè)市場(chǎng)中的受眾群體，那么您的網(wǎng)站平臺(tái)應(yīng)包含以下功能，以便該網(wǎng)站能夠方便用戶使用，并防止重復(fù)內(nèi)容的感知：

支持國(guó)家/語(yǔ)言選擇器（以純HTML格式呈現(xiàn)）。
國(guó)家/語(yǔ)言選擇器將覆蓋任何自動(dòng)地理位置。
在頁(yè)面級(jí)別或XML站點(diǎn)地圖內(nèi)提供自動(dòng)hreflang標(biāo)記。

19. AngularJS索引

如果使用AngularJS，請(qǐng)確保正文內(nèi)容可以編入索引。

平臺(tái)優(yōu)化近乎需求

還有一些額外的“近”需求，我也會(huì)評(píng)估。這些并不是平臺(tái)的交易方，但它們傾向于提供更好的Google PageSpeed分?jǐn)?shù)，提高有機(jī)排名并鼓勵(lì)分享。

1. 服務(wù)器響應(yīng)時(shí)間<500ms（理想情況下<200ms）。
2. 服務(wù)器支持瀏覽器緩存和文件壓縮。
3. 支持JS和CSS的縮小。
4. 主頁(yè)能夠在域根上“活”（例如，不是example.com/abc/home/index.html）。
5. 類(lèi)別和子類(lèi)別頁(yè)面能夠在產(chǎn)品網(wǎng)格上方/下方包含最多500個(gè)字的文本副本。
6. 支持電子商務(wù)類(lèi)別，子類(lèi)別和產(chǎn)品頁(yè)面上的面包屑。
7. 在適當(dāng)?shù)捻?yè)面上支持組織，產(chǎn)品，本地業(yè)務(wù)和面包屑模式標(biāo)記。
8. 支持產(chǎn)品評(píng)級(jí)和評(píng)論（或至少包含第三方評(píng)級(jí)/評(píng)論系統(tǒng)）。
9. 支持所有頁(yè)面上的Open Graph標(biāo)記（基于語(yǔ)法的OK）。
10. 支持在產(chǎn)品頁(yè)面上添加社交分享按鈕。

所以你有它：審查一個(gè)新的網(wǎng)站平臺(tái)時(shí)要問(wèn)的最重要的問(wèn)題，特別是電子商務(wù)應(yīng)用。我忘了甚么或過(guò)分強(qiáng)調(diào)了什么？

獎(jiǎng)金

好奇大多數(shù)公司選擇什么？BuiltWith.com提供了一個(gè)電子商務(wù)使用統(tǒng)計(jì)的餅圖，指向Magento，WooCommerce和Shopify，它們是在線排名前十位的網(wǎng)站中排名前三的電子商務(wù)平臺(tái)。我個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)是，Demandware和WebSphere也經(jīng)常被考慮/實(shí)現(xiàn) - 也許這是我的看法，但看起來(lái)他們似乎比餅圖似乎表明的更多。


對(duì)于那些沒(méi)有參與電子商務(wù)和對(duì)內(nèi)容功能更感興趣的人，BuiltWith的CMS使用情況統(tǒng)計(jì)圖表顯示，在Drupal排名第二的情況下，WordPress統(tǒng)治了前10萬(wàn)個(gè)站點(diǎn)。和電子商務(wù)領(lǐng)域的Demandware一樣，我的經(jīng)驗(yàn)是，Adobe的內(nèi)容管理解決方案比餅圖所顯示的更頻繁。