網(wǎng)站不要陷入制造的優(yōu)化陷阱

有許多東西將Made for 優(yōu)化網(wǎng)站分類(lèi)。大規(guī)模的網(wǎng)站很容易陷入這個(gè)陷阱，因?yàn)樗鼈兊囊?guī)模經(jīng)常讓它們?cè)谠S多網(wǎng)頁(yè)上爭(zhēng)奪大量的搜索條件。

標(biāo)志著Made-for-優(yōu)化網(wǎng)站的一些最重要的因素是：

對(duì)搜索短語(yǔ)進(jìn)行薄切片 - 即網(wǎng)頁(yè)上的網(wǎng)頁(yè)彼此之間并不很不相同，但它們的創(chuàng)建使它們可以競(jìng)爭(zhēng)類(lèi)似搜索短語(yǔ)的細(xì)微變化。許多大型網(wǎng)站都有這個(gè)問(wèn)題。每個(gè)頁(yè)面都需要回答的問(wèn)題是為什么它需要存在，因?yàn)榫W(wǎng)站上已有其他頁(yè)面？捕獲額外的搜索流量不是正確的答案！
為網(wǎng)站上未銷(xiāo)售的產(chǎn)品創(chuàng)建的網(wǎng)頁(yè) - 其目的是為了將訪問(wèn)者交叉銷(xiāo)售給其他產(chǎn)品。這又是一些大型網(wǎng)站的問(wèn)題。
缺乏任何實(shí)際的附加價(jià)值內(nèi)容 - 例如，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒(méi)有區(qū)別內(nèi)容的網(wǎng)站。不幸的是，許多合法的電子商務(wù)網(wǎng)站未能建立品牌或添加任何獨(dú)特的內(nèi)容可能屬于這一類(lèi)。使用制造商提供的描述評(píng)分雙減。
缺乏權(quán)威的鏈接資料 - 沒(méi)有得到權(quán)威來(lái)源認(rèn)可的網(wǎng)站充其量是不明顯的，可以歸類(lèi)為Made-for-優(yōu)化網(wǎng)站。
沒(méi)有品牌搜索 - 如果企業(yè)沒(méi)有進(jìn)行品牌搜索，那么世界是否在意它們是否存在是值得懷疑的。
較差的用戶(hù)體驗(yàn) - 用戶(hù)參與度量指標(biāo)比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手差。
在商業(yè)化過(guò)程中 - 網(wǎng)站在為用戶(hù)增值和完成銷(xiāo)售之間有什么平衡？請(qǐng)注意，如果您是擁有大量品牌搜索的主要品牌，則可以在這里獲得一些靈活性。您的附加價(jià)值的很大一部分是人們對(duì)您品牌的信任。如果沒(méi)有，你需要考慮你的價(jià)值增加是什么，并成為在搜索結(jié)果中找到的網(wǎng)站不是它！
只有加盟模式 - 作為加盟網(wǎng)站本身并不是一種罪過(guò)，但如果它與以上幾種其他因素相結(jié)合，使用加盟鏈接就會(huì)清楚地表明，在產(chǎn)品或服務(wù)的生產(chǎn)中沒(méi)有附加價(jià)值。
經(jīng)銷(xiāo)商唯一的模式 - 這基本上是僅與會(huì)員模式相同。成為經(jīng)銷(xiāo)商是可以的，但鑒于你的增值不是產(chǎn)品或服務(wù)的創(chuàng)造，你更擅長(zhǎng)其他事情！
這些只是一些網(wǎng)站是否為Made-for-優(yōu)化網(wǎng)站的因素。更一般的思考方式是公司如何做出決定。如果在制定有關(guān)該網(wǎng)站的業(yè)務(wù)決策時(shí)考慮的唯一因素是（a）獲得更多流量，或者：（b）將用戶(hù)轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)售，那么我們遇到問(wèn)題。

讓我來(lái)舉例說(shuō)明這是如何展示如何進(jìn)行薄切片的例子，以及應(yīng)該做什么而不是那個(gè)。

基礎(chǔ)

關(guān)鍵詞研究工具是搜索引擎時(shí)代最偉大的營(yíng)銷(xiāo)發(fā)明之一。這些工具可以讓您深入了解人們?cè)谝弥T如您的產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)使用的術(shù)語(yǔ)。

在考慮您的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)以及要包含哪些網(wǎng)頁(yè)時(shí)，關(guān)鍵字工具是開(kāi)始的好地方。我將通過(guò)使用Google Adwords關(guān)鍵字工具在線銷(xiāo)售各種新車(chē)的虛構(gòu)網(wǎng)站的一個(gè)簡(jiǎn)單示例。以下是我如何配置我的初始查詢(xún)：

AdWords關(guān)鍵字工具設(shè)置

基于這個(gè)查詢(xún)，我收到了以下結(jié)果：


這是一個(gè)很好的開(kāi)始，但我可以很快看到許多我不想包含的內(nèi)容。有涉及到二手車(chē)，遙控車(chē)，租車(chē)和其他無(wú)關(guān)條款。所以第一步就是過(guò)濾掉，這讓我有這樣的東西：


現(xiàn)在我們開(kāi)始了一個(gè)頂級(jí)條款列表，我們可能希望我們的頁(yè)面以某種方式覆蓋大部分這些術(shù)語(yǔ)。我們還需要開(kāi)始考慮我們的網(wǎng)站層次結(jié)構(gòu)。要做到這一點(diǎn)，我們需要將我們的條款分解出來(lái)。

這是一個(gè)初步的切入點(diǎn)：

精細(xì)點(diǎn)

我們的分類(lèi)有一個(gè)良好的開(kāi)端，這有助于我們思考我們的分級(jí)結(jié)構(gòu)，但在我們確定之前需要做出其他決定。

例如，在頂層，我是否有不同的汽車(chē)頁(yè)面，待售汽車(chē)，新車(chē)，購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)以及在線購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)？在一個(gè)Made-for-優(yōu)化網(wǎng)站中，你可能會(huì)這樣做，但是在“Made for Users”網(wǎng)站中，你不會(huì)。沒(méi)有理由在不同的頁(yè)面上覆蓋這些條款。

有了這些特性類(lèi)別，您可能會(huì)有許多不同的頁(yè)面，例如：肌肉車(chē)，豪華車(chē)，柴油車(chē)，異國(guó)情調(diào)的汽車(chē)，最安全的汽車(chē)，2011款汽車(chē)，最可靠的汽車(chē)，豪華車(chē)，敞篷車(chē)以及2010款汽車(chē)與最好的汽車(chē)2010年組合在一起。

這些頁(yè)面中的每一頁(yè)也可能包含其他條款。例如，“awd cars”頁(yè)面也將針對(duì)“全輪驅(qū)動(dòng)汽車(chē)”，而您的“柴油汽車(chē)”頁(yè)面也將針對(duì)“柴油汽車(chē)”。

即使在企業(yè)級(jí)網(wǎng)站上，您也希望避免生成大量的網(wǎng)頁(yè)，以便從微觀角度獲取搜索流量。例如，您不想創(chuàng)建一個(gè)您不攜帶的汽車(chē)品牌的頁(yè)面，以便您可以用不同的品牌進(jìn)行交叉銷(xiāo)售。

從短期來(lái)看，這可能會(huì)為你帶來(lái)一些銷(xiāo)售額，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，用戶(hù)不滿(mǎn)信號(hào)會(huì)回來(lái)困擾你。這可能會(huì)以人們跳出您的網(wǎng)站并點(diǎn)擊其他搜索結(jié)果或其他信號(hào)的形式顯示，但會(huì)顯示。這是制作優(yōu)化網(wǎng)站的另一個(gè)明確標(biāo)志。

創(chuàng)建大量頁(yè)面本身并不壞，只要你在每個(gè)頁(yè)面上都有真正的獨(dú)特價(jià)值內(nèi)容。如果你是這個(gè)虛構(gòu)的汽車(chē)網(wǎng)站的所有者，而且你不是制造你所銷(xiāo)售汽車(chē)的公司，那么你需要長(zhǎng)時(shí)間思考如何增加價(jià)值。