TikTok 分享了新見解 —— 用戶該如何響應(yīng)應(yīng)用程序中的促銷活動
TikTok 分享了其“購買路徑”報告的第二部分，該報告深入探討了 TikTok 是如何推動消費(fèi)者行動的，以及提高應(yīng)用程序營銷績效的關(guān)鍵要素。
TikTok在 2 月份發(fā)布的報告的第一部分著眼于 TikTok 用戶如何通過該應(yīng)用發(fā)現(xiàn)品牌并與之互動。第二個摘要著眼于 TikTok 用戶對其信息流中的產(chǎn)品促銷的看法，以及他們因 TikTok 促銷而購買的產(chǎn)品。
明星和創(chuàng)作者的代言在這方面發(fā)揮了關(guān)鍵作用，TikTok 還指出：“與其他平臺相比，TikTok 受眾從明星或公眾人物那里發(fā)現(xiàn)新品牌或產(chǎn)品的可能性高出 48%，通過創(chuàng)作者發(fā)現(xiàn)它們的可能性高出 25%，通過熱門話題或標(biāo)簽發(fā)現(xiàn)它們的可能性高出 23%。他們使用 TikTok 研究新品牌或新產(chǎn)品的可能性也增加了 15%，而且 55% 的 TikTok 用戶都這樣做了。”
所以明星代言實(shí)際上是雙贏——因?yàn)樗麄冊诿總€平臺上都有——但與創(chuàng)作者合作也可以在應(yīng)用程序中具有重大發(fā)現(xiàn)潛力。這可能與應(yīng)用程序內(nèi)的促銷方式以及 TikTok 用戶與內(nèi)容互動的方式相一致。
事實(shí)上，TikTok 廣告專家Savannah Sanchez最近指出，她發(fā)現(xiàn)在屏幕上使用交互式顯示卡的 TikTok 廣告的表現(xiàn)要差得多，因?yàn)檫@些更公開的促銷方式在應(yīng)用程序中并不受歡迎。
這并不是說它根本不起作用，但有趣的是，更活潑、更原始的 TikTok 廣告通常在應(yīng)用程序中表現(xiàn)地更好。
此外，值得注意的是這里的主題標(biāo)簽問題。在其他平臺上，主題標(biāo)簽似乎正在慢慢不起作用，但 TikTok 用戶仍在通過應(yīng)用程序中的標(biāo)簽發(fā)現(xiàn)內(nèi)容。
數(shù)據(jù)還顯示，58% 的 TikTok 用戶表示在平臺上發(fā)現(xiàn)了新品牌和新產(chǎn)品，而 47% 的 TikTok 用戶還希望說服其他人購買他們在應(yīng)用程序中找到的產(chǎn)品——其中 49% 的用戶基于 TikTok 公開推薦促銷活動。
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研究還表明，超過一半的 TikTok 用戶會通過平臺主動尋找他們看到的產(chǎn)品的詳細(xì)信息，這比傳統(tǒng)社交應(yīng)用程序高出 84%。
因此，該平臺的影響力超出了應(yīng)用程序本身，這是在你的TikTok績效跟蹤中需要考慮的另一個問題。
這些是一些有趣的見解，它們強(qiáng)調(diào)了 TikTok 作為產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)和推廣工具不斷發(fā)展的價值，在衡量您自己的 TikTok 活動時，可能值得考慮這些數(shù)據(jù)點(diǎn)。
顯然，這有著重要的品牌價值，但最好的廣告活動基于這些統(tǒng)計數(shù)據(jù)，利用來自資深創(chuàng)作者引導(dǎo)的內(nèi)容，可以促進(jìn)平臺內(nèi)外產(chǎn)生巨大的知名度效應(yīng)。