去年搜索引擎流量的搜索量超過(guò)了社交網(wǎng)站，推動(dòng)了35％的網(wǎng)站訪問(wèn)量與26％的社交訪問(wèn)量
Shareaholic公司自2014年以來(lái)首次表示，搜索在2017年交付的整體流量中所占的比例超過(guò)了社交。根據(jù)分析平臺(tái)的數(shù)據(jù)，2017年，搜索引擎帶動(dòng)了34.8％的網(wǎng)站訪問(wèn)量，而社交網(wǎng)絡(luò)占推薦量的25.6％交通。
Chartbeat是一家面向在線發(fā)布商和媒體機(jī)構(gòu)的分析平臺(tái)，自2017年初以來(lái)，谷歌搜索與發(fā)布商網(wǎng)站流量增長(zhǎng)超過(guò)25％的趨勢(shì)類似。
該公司首席執(zhí)行官John Saroff在Chartbeat的博客中寫道：“Google搜索一直是Chartbeat客戶最大的推薦人，” Chartbeat的數(shù)據(jù)科學(xué)家在8月下旬發(fā)現(xiàn)，Google搜索引薦在我們的客戶群中呈上升趨勢(shì)?！?/span>
這位首席執(zhí)行官說(shuō)，他的團(tuán)隊(duì)最初認(rèn)為谷歌推薦的興起與諸如去年的日食和颶風(fēng)伊爾馬等事件有關(guān)，但即使事件消息頭條新聞平息后，交通量仍繼續(xù)上升。Chartbeat沒有回歸到正常模式，而是看到Google搜索為發(fā)布商網(wǎng)站帶來(lái)更多流量。
搜索引擎擊敗社交分享的訪問(wèn)
“從很高的層面來(lái)看，很明顯社交媒體對(duì)成為頂級(jí)轉(zhuǎn)診類別的微薄掌控已經(jīng)結(jié)束。Shareaholic在其最新的交通報(bào)告中寫道，在過(guò)去三年的搜索過(guò)程中，由于Facebook新聞饋送背后的算法發(fā)生了變化，因此它的名字得到了回應(yīng)。
Shareaholic的調(diào)查結(jié)果是基于已經(jīng)選擇加入內(nèi)容營(yíng)銷平臺(tái)的發(fā)布工具的超過(guò)250,000個(gè)移動(dòng)和桌面網(wǎng)站的流量。該公司表示，它分析了各種流量來(lái)源 - 直接流量，社交推介，自然搜索和付費(fèi)搜索 - 網(wǎng)站的規(guī)模從每月千次訪問(wèn)量到一百萬(wàn)次不等，并分布在各種網(wǎng)站類別（食品，科技，時(shí)尚與美容，市場(chǎng)營(yíng)銷，體育，一般新聞等等）。
谷歌是全年最高的整體流量推薦人，并且在2017年下半年擁有36.82％的訪問(wèn)份額。雖然Google的訪問(wèn)份額在2016年下半年和2017年下半年之間上漲了超過(guò)7個(gè)百分點(diǎn)，F(xiàn)acebook在同一時(shí)間內(nèi)下降了12.7％。
盡管如此，F(xiàn)acebook仍然是2017年訪問(wèn)量最高的社交網(wǎng)絡(luò)。
Shareholic注意到Facebook對(duì)其新聞饋送算法所做的修改，增加了來(lái)自“可信”新聞來(lái)源的內(nèi)容，同時(shí)懲罰了垃圾內(nèi)容，點(diǎn)擊誘餌標(biāo)題，并影響了該網(wǎng)站訪問(wèn)份額的下降：“在2016年美國(guó)大選后，F(xiàn)acebook制作他們?cè)谛侣凢eed中顯示哪些內(nèi)容以及它們?nèi)绾物@示它們進(jìn)行了一系列重大更改。“
下面的兩張圖表，一個(gè)來(lái)自Shareaholic，另一個(gè)來(lái)自Parse.ly，在2017年的第三季度表明了2017年搜索與社交推薦流量類似的趨勢(shì)。Parse.ly數(shù)據(jù)反映了來(lái)自Google（包括AMP - Google的加速移動(dòng)頁(yè)面格式）的推介流量的上升趨勢(shì)以及Facebook專用流量（所有Facebook - 包括即時(shí)文章）的流量下降趨勢(shì)。
如前所述，Chartbeat在去年Google搜索中發(fā)布的網(wǎng)站流量激增25％。Chartbeat產(chǎn)品，工程和數(shù)據(jù)主管Josh Schwartz 告訴Digiday，2017年Facebook向發(fā)布商的轉(zhuǎn)介率下降了15％ - 與Shareaholic的調(diào)查結(jié)果保持一致。
Facebook的新聞提要算法調(diào)整來(lái)遏制虛假新聞和垃圾郵件內(nèi)容肯定會(huì)影響其整體推介流量數(shù)量，但Chartbeat報(bào)告推動(dòng)流量到其客戶網(wǎng)站的最重要因素是AMP內(nèi)容。在分析流量增長(zhǎng)是否是由于以前黑暗的社交流量的缺陷或“不變黑”而導(dǎo)致的，Chartbeat將注意力轉(zhuǎn)向移動(dòng)與桌面流量數(shù)量。
“然后，我們通過(guò)設(shè)備專門查看搜索流量，并從我們的數(shù)據(jù)集中明確了答案。Saroff寫道，移動(dòng)Google搜索推薦量顯著增加，而桌面版Google搜索推介量持平。
Chartbeat進(jìn)一步挖掘其數(shù)據(jù)以評(píng)估使用AMP的網(wǎng)站，并表示它發(fā)現(xiàn)使用AMP的網(wǎng)站與不使用AMP的網(wǎng)站之間存在“明顯”差異。
“雖然移動(dòng)Google搜索流量到我們的支持AMP的發(fā)布商在同一時(shí)間段內(nèi)增長(zhǎng)了100％，但發(fā)布到不使用AMP的發(fā)布商的流量卻持平。”
Chartbeat說(shuō)，在過(guò)去的六個(gè)月中，谷歌移動(dòng)搜索引薦現(xiàn)在超過(guò)了移動(dòng)和桌面Facebook引薦。