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谷歌移動(dòng)廣告將成為外貿(mào)企業(yè)“必爭(zhēng)之地”
對(duì)于全球最大搜索巨頭來說，廣告業(yè)務(wù)一直都是谷歌重要的“現(xiàn)金?！薄９雀璋l(fā)布的今年二季度財(cái)報(bào)顯示，總廣告營(yíng)收為191.43億美元，占該季度總營(yíng)收的89%。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨，谷歌移動(dòng)廣告必將成為“兵家必爭(zhēng)之地”。作為全球第一大搜索巨頭，谷歌在移動(dòng)時(shí)代下又準(zhǔn)備了哪些“殺手锏”？
移動(dòng)廣告迎來爆發(fā)期
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上有代表性的兩個(gè)市場(chǎng)，中國(guó)和美國(guó)的一些數(shù)據(jù)也顯示了移動(dòng)廣告的蓬勃發(fā)展趨勢(shì)。
根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查公司eMarketer的數(shù)據(jù)報(bào)道，美國(guó)今年數(shù)字廣告的投入已經(jīng)跟電視廣告投入基本持平，到明年，數(shù)字廣告投入就會(huì)超過電視廣告的投入。而到了2020年，數(shù)字廣告中的移動(dòng)廣告投入就會(huì)與電視廣告相持平。
在中國(guó)，目前人均每天上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)達(dá)到211分鐘，約3個(gè)半小時(shí)，其中有一半時(shí)間是花費(fèi)在智能手機(jī)上。同時(shí)，56%的中國(guó)數(shù)字廣告投入在了移動(dòng)廣告上。谷歌亞太區(qū)商業(yè)合作部總監(jiān)黃萍表示：“一個(gè)大趨勢(shì)就是，越來越多的投入會(huì)進(jìn)入數(shù)字廣告，尤其是數(shù)字廣告里面的移動(dòng)廣告之中?！?/p>
目前在全球的應(yīng)用中，只有1%的應(yīng)用是付費(fèi)的，大部分用戶還是偏向于使用免費(fèi)手機(jī)應(yīng)用，因此開發(fā)者將會(huì)越來越依靠廣告這樣的收入。
移動(dòng)網(wǎng)頁和應(yīng)用廣告并行
在移動(dòng)應(yīng)用廣告方面，谷歌主要通過旗下移動(dòng)廣告平臺(tái)AdMob以及FireBase分析工具為應(yīng)用開發(fā)者和廣告主提供綜合解決方案。
除了發(fā)力移動(dòng)應(yīng)用廣告之外， 谷歌也對(duì)移動(dòng)網(wǎng)頁廣告做出了優(yōu)化。谷歌中國(guó)銷售副總裁林妤真表示：“在過去幾年，移動(dòng)網(wǎng)頁被大范圍地忽略了，其實(shí)移動(dòng)應(yīng)用和移動(dòng)網(wǎng)頁都在各自扮演不同的重要角色?！?/p>
谷歌在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，使用者在移動(dòng)屏幕上的耐心并不一樣，如果移動(dòng)網(wǎng)頁下載的速度超過3秒，會(huì)有50%多的人直接關(guān)掉網(wǎng)頁。針對(duì)此谷歌推出了兩個(gè)技術(shù)，Progress Web Apps，可以為移動(dòng)網(wǎng)頁提供像APP使用的體驗(yàn)，提高使用者黏度。另外一項(xiàng)技術(shù)為Accelerated Mobile Pages，通過技術(shù)來讓移動(dòng)網(wǎng)頁訪問速度可以更快，效益也會(huì)更高。
注重廣告形式
谷歌全球工程總監(jiān)Bodhi Mukherjee表示，借鑒此前谷歌在網(wǎng)頁廣告上的優(yōu)勢(shì)，移動(dòng)廣告也將建立一個(gè)健康的生態(tài)環(huán)境。這種生態(tài)環(huán)境內(nèi)有三個(gè)重要主體，用戶、開發(fā)者和廣告商，而要讓這三類主體都獲得大的收益，廣告形式就變得非常重要。
Bodhi稱谷歌一直在創(chuàng)新，創(chuàng)造了新的廣告形式，如原生廣告、激勵(lì)視頻廣告等。“ 這些廣告形式也會(huì)吸引更多用戶，使用戶更多的停留在這樣的形式中。對(duì)于廣告主來說，這能增加他們的投資回報(bào)。對(duì)發(fā)布商來說，則能夠增加他們的收入?！?/p>
谷歌首先保證了用戶能夠?qū)V告和內(nèi)容進(jìn)行區(qū)分，不會(huì)因?yàn)閺V告破壞用戶在使用應(yīng)用時(shí)的整個(gè)體驗(yàn)。
對(duì)于影響用戶體驗(yàn)的廣告，谷歌也不會(huì)手軟。例如，由于移動(dòng)端屏幕較小，在用戶瀏覽網(wǎng)頁時(shí)冒出的大面積插頁式廣告非常影響用戶體驗(yàn)。因此谷歌已經(jīng)對(duì)外公布，從2017年10月開始，對(duì)于這些存在插頁式廣告的網(wǎng)站，谷歌將降低它們的移動(dòng)搜索結(jié)果排名。
谷歌也會(huì)通過人工智能，如機(jī)器學(xué)習(xí)的方式提供更好的廣告解決方案，通過預(yù)測(cè)模型以及以往的數(shù)據(jù)，分析出適合用戶的廣告所在位置。