Fackbook全面優(yōu)化提升出海推廣營銷效率
2018年過去了四分之三，即將進(jìn)入第四季度，黑五、圣誕外加新年，從來都是人們購物狂歡的季節(jié)。那么旺季前企業(yè)還有哪些問題沒有得到解決？哪些細(xì)節(jié)做調(diào)整后可以改善推廣營銷效果？
Facebook粉絲主頁，相信很多企業(yè)都已經(jīng)在用，但是一些細(xì)節(jié)上的改進(jìn)能夠提升整體效果。例如，主頁頭像最好不要更替，保持品牌的一致性；主頁名稱要盡量保持簡潔易記，可幫助用戶快速搜索。
Facebook人員表示，行動號召比較容易被商家忽視，但在移動端其實(shí)行動號召的按鈕與用戶如影隨形，提醒消費(fèi)者采取動作，例如“來逛逛”、“發(fā)消息”。有的運(yùn)營人員發(fā)現(xiàn)，行動號召的按鈕雖然可以設(shè)成2個，但永遠(yuǎn)都顯示一個，這是因?yàn)槟氵€在管理員界面，點(diǎn)擊“分享”旁邊的三個點(diǎn)切換到訪客界面即能夠看到多個行動號召按鈕，也能了解訪客眼里的真實(shí)粉絲頁面。
Facebook建議在旺季之前可以通過問卷投票來解決選品的苦惱。之后有方向地做一些產(chǎn)品相關(guān)的帖子，甚至可以直播產(chǎn)品的使用和保養(yǎng)方法、發(fā)布活動通知、發(fā)放優(yōu)惠等，與消費(fèi)者形成強(qiáng)互動。
這里，F(xiàn)acebook有一個功能可能大家并不太清楚，就是“用其他語言發(fā)帖”，這里不是說Facebook會做語言的翻譯和轉(zhuǎn)換，而是商家將不同語言的帖子編好，F(xiàn)acebook會按照用戶上一次打開Facebook時的語言設(shè)置來為用戶推送某一語言的帖子，對于在多個不同語言的市場做電商的商家來說，有2個好處，一個是你在對某一市場發(fā)布推廣信息的時候，不會擔(dān)心漏掉一些說非主流語言的客戶、也不會重復(fù)發(fā)內(nèi)容相同但語言不同的帖子，導(dǎo)致頁面混亂。
另外，一些商家在做帖子內(nèi)容的時候會被一些版權(quán)問題困擾，在“發(fā)布工具”下有一個“音頻素材”，里面有一些原聲音樂和音效可下載使用。
旺季的投放策略是什么？投放效果不好，怎么調(diào)整策略？策略有效了，怎么擴(kuò)大規(guī)模？是投放人員最常遇見的三個煩惱，但屬于進(jìn)階性的，你的煩惱越靠后，說明你的投放效果越好。
如果發(fā)現(xiàn)受眾趨于飽和，可以選擇的策略是更換素材（內(nèi)容或者格式的調(diào)整都可以）、或者擴(kuò)大受眾規(guī)模。
另外，就是臨近旺季，廣告投放不出去的問題了，這時可以查看的指標(biāo)有競拍重疊。在投放規(guī)模比較大、廣告組又比較多的時候，其實(shí)是不太可能發(fā)生競拍重疊的問題。如果情況不同，可以有一個指標(biāo)來判斷，重疊率，如果總競拍重疊率大于30%就需要調(diào)整了。這時候，重疊率高、效果又不太好的廣告組就可以合并在一起。
另外，自己的競拍是否有優(yōu)勢，可以查看競拍強(qiáng)度的變化，如果競爭強(qiáng)度提高20%以上，廣告表現(xiàn)就可能受影響，需要調(diào)整策略。
Facebook的后臺，有一個預(yù)算優(yōu)化的開關(guān)，據(jù)Facebook人員介紹，使用和不使用的效果分別是這樣的。
當(dāng)人工沒有辦法盯緊投放效果的變化時，機(jī)器可以做自動調(diào)整，將預(yù)算更多傾斜到效果較好的廣告組里，從而在預(yù)算相同的前提下獲得更多的用戶，降低單次轉(zhuǎn)化成本。
DLO，就是動態(tài)語言優(yōu)化，這個工具適合生根多語言國家的企業(yè)。功能在上文中其實(shí)已經(jīng)提過，使用這個功能，你不再是按照國家或者市場來投放某一語言的廣告，而是按照用戶設(shè)置的語言來投放。比如，一次投放美國、法國、加拿大、越南、韓國等國家。因?yàn)榧幽么笃鋵?shí)有很多人說法語，這時候，不會是法語的廣告投放到法國，而是投放給法國和加拿大以及其他幾個國家說法語的用戶。同一只廣告最多選擇6種不同的語言，實(shí)現(xiàn)一次性大規(guī)模投放。
一、Facebook粉絲主頁細(xì)節(jié)改善
Facebook粉絲主頁，相信很多企業(yè)都已經(jīng)在用，但是一些細(xì)節(jié)上的改進(jìn)能夠提升整體效果。例如，主頁頭像最好不要更替，保持品牌的一致性；主頁名稱要盡量保持簡潔易記，可幫助用戶快速搜索。
Facebook人員表示，行動號召比較容易被商家忽視，但在移動端其實(shí)行動號召的按鈕與用戶如影隨形，提醒消費(fèi)者采取動作，例如“來逛逛”、“發(fā)消息”。有的運(yùn)營人員發(fā)現(xiàn)，行動號召的按鈕雖然可以設(shè)成2個，但永遠(yuǎn)都顯示一個，這是因?yàn)槟氵€在管理員界面，點(diǎn)擊“分享”旁邊的三個點(diǎn)切換到訪客界面即能夠看到多個行動號召按鈕，也能了解訪客眼里的真實(shí)粉絲頁面。
二、旺季未到，內(nèi)容先行
Facebook建議在旺季之前可以通過問卷投票來解決選品的苦惱。之后有方向地做一些產(chǎn)品相關(guān)的帖子，甚至可以直播產(chǎn)品的使用和保養(yǎng)方法、發(fā)布活動通知、發(fā)放優(yōu)惠等，與消費(fèi)者形成強(qiáng)互動。
這里，F(xiàn)acebook有一個功能可能大家并不太清楚，就是“用其他語言發(fā)帖”，這里不是說Facebook會做語言的翻譯和轉(zhuǎn)換，而是商家將不同語言的帖子編好，F(xiàn)acebook會按照用戶上一次打開Facebook時的語言設(shè)置來為用戶推送某一語言的帖子，對于在多個不同語言的市場做電商的商家來說，有2個好處，一個是你在對某一市場發(fā)布推廣信息的時候，不會擔(dān)心漏掉一些說非主流語言的客戶、也不會重復(fù)發(fā)內(nèi)容相同但語言不同的帖子，導(dǎo)致頁面混亂。
另外，一些商家在做帖子內(nèi)容的時候會被一些版權(quán)問題困擾，在“發(fā)布工具”下有一個“音頻素材”，里面有一些原聲音樂和音效可下載使用。
三、旺季投放策略的確認(rèn)和調(diào)整
旺季的投放策略是什么？投放效果不好，怎么調(diào)整策略？策略有效了，怎么擴(kuò)大規(guī)模？是投放人員最常遇見的三個煩惱，但屬于進(jìn)階性的，你的煩惱越靠后，說明你的投放效果越好。
1、通過測試確定策略
怎么選受眾、版位？怎么設(shè)定優(yōu)化目標(biāo)？哪種格式的素材效果最好？是投放人員選擇投放策略時會考慮的四個維度。但對此，F(xiàn)acebook人員認(rèn)為并沒有一個標(biāo)準(zhǔn)答案。但進(jìn)行拆分對比測試，可以確保受眾不重疊，不會出現(xiàn)一個受眾先看了廣告A、再看了廣告B，無法歸因的情況。此外，每次測試，只有一個變量，其他都是不變的，才能確保測試的有效性。2、通過成效評估和分析調(diào)整策略
如果你什么都沒有操作，卻發(fā)現(xiàn)觸及的人數(shù)不再增長了，就要查看受眾是否飽和。第一個指標(biāo)看“首次展示比例”，這里表示的是首次看到廣告的用戶所占的比例，如果升高表示廣告還在觸及更多的新用戶，降低則意味著觸及的新用戶越來越少。覆蓋人數(shù)上也能夠看出廣告的觸達(dá)情況。如果發(fā)現(xiàn)受眾趨于飽和，可以選擇的策略是更換素材（內(nèi)容或者格式的調(diào)整都可以）、或者擴(kuò)大受眾規(guī)模。
另外，就是臨近旺季，廣告投放不出去的問題了，這時可以查看的指標(biāo)有競拍重疊。在投放規(guī)模比較大、廣告組又比較多的時候，其實(shí)是不太可能發(fā)生競拍重疊的問題。如果情況不同，可以有一個指標(biāo)來判斷，重疊率，如果總競拍重疊率大于30%就需要調(diào)整了。這時候，重疊率高、效果又不太好的廣告組就可以合并在一起。
另外，自己的競拍是否有優(yōu)勢，可以查看競拍強(qiáng)度的變化，如果競爭強(qiáng)度提高20%以上，廣告表現(xiàn)就可能受影響，需要調(diào)整策略。
3、CBO+DLO，擴(kuò)大投放規(guī)模
Facebook的后臺，有一個預(yù)算優(yōu)化的開關(guān)，據(jù)Facebook人員介紹，使用和不使用的效果分別是這樣的。
當(dāng)人工沒有辦法盯緊投放效果的變化時，機(jī)器可以做自動調(diào)整，將預(yù)算更多傾斜到效果較好的廣告組里，從而在預(yù)算相同的前提下獲得更多的用戶，降低單次轉(zhuǎn)化成本。
DLO，就是動態(tài)語言優(yōu)化，這個工具適合生根多語言國家的企業(yè)。功能在上文中其實(shí)已經(jīng)提過，使用這個功能，你不再是按照國家或者市場來投放某一語言的廣告，而是按照用戶設(shè)置的語言來投放。比如，一次投放美國、法國、加拿大、越南、韓國等國家。因?yàn)榧幽么笃鋵?shí)有很多人說法語，這時候，不會是法語的廣告投放到法國，而是投放給法國和加拿大以及其他幾個國家說法語的用戶。同一只廣告最多選擇6種不同的語言，實(shí)現(xiàn)一次性大規(guī)模投放。