新的戰(zhàn)略概述指出您的 Facebook 訂閱源將發(fā)生重大變化
?您的 Facebook 提要再次發(fā)生變化，Meta 平臺(tái)希望根據(jù)不斷變化的媒體消費(fèi)行為改變其方法。
根據(jù)The Verge獲得的Facebook App 主管 Tom Alison 的內(nèi)部概述，而 Facebook 也在努力通過(guò)將更多消息傳遞工具帶回主界面來(lái)簡(jiǎn)化內(nèi)容共享。
正如Meta所表示：
我們正在努力清理首頁(yè)中的提要，讓查看朋友的故事就像在首頁(yè)中發(fā)現(xiàn)新內(nèi)容一樣容易。我們還在探索一個(gè)社區(qū)板塊，以便您可以直接訪(fǎng)問(wèn)您最關(guān)心的社區(qū)。最后，我們正在測(cè)試一種產(chǎn)品。我們稱(chēng)之為 "Mr. T"，我為團(tuán)隊(duì)正在取得的進(jìn)展感到興奮。"
The Verge對(duì)更新后的 Facebook 提要如何工作提供了自己的概述：
“主標(biāo)簽將混合頂部的故事和卷軸，然后是其發(fā)現(xiàn)引擎中推薦的來(lái)自 Facebook 和 Instagram 的帖子。這將是一種更直觀(guān)、更注重視頻的體驗(yàn)，并提供更清晰的提示，可以直接向朋友發(fā)送帖子。為了讓消息傳遞更加突出，F(xiàn)acebook 正在努力將用戶(hù)的 Messenger 收件箱放置在應(yīng)用程序的右上角，以撤銷(xiāo)八年前將這兩個(gè)應(yīng)用程序分開(kāi)的決定。”
更新后的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變幾乎完全受到 TikTok 的影響，TikTok 繼續(xù)獲得更多使用勢(shì)頭，這損害了 Meta 自己的應(yīng)用程序。這不僅是對(duì)短視頻本身的關(guān)注，它還導(dǎo)致了更廣泛的習(xí)慣性轉(zhuǎn)變，即注意力持續(xù)時(shí)間縮短和新的用戶(hù)習(xí)慣，這得益于 TikTok 引人注目的“For you” 提供。
如果現(xiàn)在還不清楚Meta正在盡其所能地跟上TikTok的步伐，那么根據(jù)對(duì)你的主要內(nèi)容的擬議變化，它將變得更加明顯。
在他對(duì)應(yīng)用程序戰(zhàn)略?xún)?yōu)先事項(xiàng)的概述中，Alison 概述了基于您的興趣而不是您的朋友共享的內(nèi)容向 AI 推動(dòng)的內(nèi)容發(fā)現(xiàn)的擬議轉(zhuǎn)變。
“從歷史上看，F(xiàn)acebook 采取了以實(shí)體為中心的發(fā)現(xiàn)方法。幫助您與您最關(guān)心的朋友、群組和頁(yè)面建立聯(lián)系，然后來(lái)自這些聯(lián)系的更新在 首頁(yè)中排名。首頁(yè)中不相關(guān)的內(nèi)容是通過(guò)您關(guān)注的朋友、群組和頁(yè)面的轉(zhuǎn)發(fā)而出現(xiàn)的，但不相關(guān)的推薦在歷史上并不是首頁(yè)體驗(yàn)的核心部分。然而，我們確實(shí)在相鄰表面上的非連接內(nèi)容發(fā)現(xiàn)上投入了大量資金，即通過(guò)搜索查詢(xún)或推薦優(yōu)先產(chǎn)品，如 Watch、News 和 Marketplace。”
這種轉(zhuǎn)變被 Alison 描述為一種“發(fā)現(xiàn)引擎”方法，旨在突出應(yīng)用程序中更有趣的內(nèi)容。這是繼 TikTok 在呈現(xiàn)更多內(nèi)容方面的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)之后，這對(duì)于創(chuàng)作者（獲得更多觀(guān)看次數(shù)）和用戶(hù)（獲得更廣泛內(nèi)容的訪(fǎng)問(wèn)權(quán)限）來(lái)說(shuō)是一種更好的體驗(yàn)，但這是從 Facebook 長(zhǎng)期以來(lái)的關(guān)鍵點(diǎn)的根本轉(zhuǎn)變。差異化——到目前為止，它擁有所有平臺(tái)中最大的用戶(hù)群，這就是它作為連接工具如此有價(jià)值的原因。
TikTok 顛覆了這一點(diǎn)，雖然 Reddit 等平臺(tái)長(zhǎng)期以來(lái)一直利用眾包推薦，但 TikTok 的算法有效地將用戶(hù)興趣系統(tǒng)化，向您展示更多您喜歡的內(nèi)容，而無(wú)需您通過(guò)關(guān)注某些個(gè)人資料和/或社區(qū)。
這從本質(zhì)上削弱了 Facebook 的實(shí)力，該應(yīng)用程序仍然是一個(gè)關(guān)鍵的連接工具，但它現(xiàn)在正在尋求根據(jù)這種新的范式轉(zhuǎn)變來(lái)發(fā)展其系統(tǒng)。
當(dāng)然，這方面的一個(gè)重點(diǎn)是 Reels，它是 Meta增長(zhǎng)最快的內(nèi)容選項(xiàng)。首頁(yè)已經(jīng)占人們?cè)?Instagram 上花費(fèi)的時(shí)間的 20% 以上，而視頻總體上占人們?cè)?Facebook 上花費(fèi)的時(shí)間的 50%。而現(xiàn)在，根據(jù) Alison 的大綱，F(xiàn)acebook 將更加關(guān)注這一點(diǎn)。
“今天的公共短視頻類(lèi)型為人們創(chuàng)造和發(fā)現(xiàn)內(nèi)容開(kāi)辟了新的途徑。雖然 Facebook 的發(fā)現(xiàn)引擎旨在支持許多不同的格式（文本、照片、視頻以及最終的 Metaverse 體驗(yàn)），但我們今天最大的差距是圍繞短視頻，這就是為什么我們專(zhuān)注于將 Reels 集成到 Home、Watch、In -Feed 建議和組。”
換句話(huà)說(shuō)，在 Facebook 的應(yīng)用程序中期待更多的 Reels，出現(xiàn)在更多的地方。如果你不喜歡短視頻，你現(xiàn)在已經(jīng)是少數(shù)了，短內(nèi)容的興起帶來(lái)的習(xí)慣性轉(zhuǎn)變意味著所有視頻平臺(tái)都需要順應(yīng)這些新的消費(fèi)行為，否則就有失去的觀(guān)眾的風(fēng)險(xiǎn)結(jié)果。
這將需要對(duì) Meta 的方法進(jìn)行重大改變，迄今為止，Meta 仍然依賴(lài)于根據(jù)您的明確興趣信號(hào)（即您選擇在其應(yīng)用程序中連接的人員、群組和企業(yè)）提供內(nèi)容推薦。轉(zhuǎn)向算法推薦的風(fēng)險(xiǎn)要大得多，因?yàn)殄e(cuò)誤會(huì)導(dǎo)致參與度迅速下降。但正如 TikTok 所展示的那樣，把它做好會(huì)帶來(lái)很大的好處。
這也是 TikTok 上的一個(gè)問(wèn)題，例如，用戶(hù)經(jīng)常會(huì)看到年輕創(chuàng)作者的高度性感化的視頻，他們被激勵(lì)發(fā)布此類(lèi)視頻以獲得更多的喜歡和影響力。在某些方面，TikTok 僥幸逃脫，因?yàn)樗鼘?zhuān)注于年輕觀(guān)眾，如果 Facebook 開(kāi)始通過(guò)算法放大有問(wèn)題的片段，它不會(huì)得到同樣的寬大處理。
對(duì)算法更有信心可能最終成為 Facebook 在這方面的一個(gè)主要問(wèn)題，因?yàn)樵撈脚_(tái)已經(jīng)被視為陰謀論和錯(cuò)誤信息的關(guān)鍵，這主要是由于在應(yīng)用程序中看到的聳人聽(tīng)聞的內(nèi)容的參與度。
目前，F(xiàn)acebook 稱(chēng)這些類(lèi)型的帖子在很大程度上受到個(gè)人分享的限制，但更全面的算法將改變這種動(dòng)態(tài)，F(xiàn)acebook 也將這些帖子推送給更多用戶(hù)。
另一方面，艾莉森還指出，幫助人們實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)機(jī)會(huì)是另一個(gè)戰(zhàn)略重點(diǎn)，而商業(yè)仍然是 Meta 和 Facebook 的長(zhǎng)期關(guān)鍵。
“這對(duì) Meta 來(lái)說(shuō)也具有戰(zhàn)略意義，因?yàn)楦嗟默F(xiàn)場(chǎng)商務(wù)體驗(yàn)有助于我們減輕廣告信號(hào)損失且它是我們與 YA 具有良好市場(chǎng)契合度的主要產(chǎn)品之一。我們將繼續(xù)投資有機(jī)和業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)的商務(wù)產(chǎn)品，并將令人愉悅的商務(wù)體驗(yàn)整合到 Groups、Live 等產(chǎn)品中的機(jī)會(huì)越來(lái)越多，這是我們努力在 Facebook 上實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)機(jī)會(huì)民主化的一部分。”