在Facebook廣告上開展頂級品牌宣傳活動的一些提示
社交媒體營銷中最被低估的一方面就是我們的渠道營銷能力導致的營銷漏斗部分都有所不同，社交媒體就如同一種營銷多功能工具。除了潛在客戶開發(fā)和傳統(tǒng)的“CPC”（Cost Per Click表示按點擊付費）之外，還有營銷漏斗的頂部——“品牌知名度”的活動，活動能夠獲得的展示次數(shù)較多，但最后可衡量的轉(zhuǎn)化率可能很小。
我們將討論品牌知名度活動在 Facebook 上的運作方式，以及如何設置它們以獲得最佳效果。
品牌意識的戰(zhàn)略作用
在我們深入了解活動細節(jié)之前，要先了解對于“全渠道”營銷人員來說，如何充分利用活動類型至關(guān)重要。
用最簡單的術(shù)語來說，品牌知名度活動旨在向您的目標受眾介紹您的品牌。
這是通過向廣大受眾投放介紹性和印象深刻的創(chuàng)意廣告來實現(xiàn)的。您可以專門運行轉(zhuǎn)化廣告系列。這相當于您無需介紹，無需討論，就可以進行銷售。當然，如果您有“高意向”的客戶，就可能會奏效。您成功完成交易的機會就會更高。
在漏斗底部的轉(zhuǎn)化或潛在客戶開發(fā)活動旨在讓人們采取行動，而品牌知名度活動則旨在介紹您、熟悉您的品牌，并在客戶心目中留下深刻印象。
以正確的方式衡量品牌知名度活動
品牌知名度的成功在于更“粘性”而不是更具體的KPI。
以下是您在評估時應注意的幾個方面：
展示次數(shù)和覆蓋面
這個意思很簡單，即我們希望給盡可能多的人留下印象，覆蓋盡可能多的人。
頻率（展示次數(shù)/覆蓋面）
我們不能總是期望觀眾在第一印象中看到或吸收我們廣告的內(nèi)容。有時需要兩次、三次或十次。頻率是指觀眾中的一個人在給定時間段內(nèi)看到廣告的平均次數(shù)。越高越好。然而，高頻可能會出現(xiàn)過度交付和潛在磨損。
CPM（每千次展示費用）
如果品牌知名度的目標是走在觀眾面前并停留，我們都是希望以最有效的成本做到這一點。
較低的每千次展示費用對于保持效率和最大化廣告的“持久力”至關(guān)重要。
展示次數(shù)和覆蓋面
如果您在漏斗上層廣告系列中投放的廣告素材是視頻，那么您將可以訪問許多專業(yè)指標，這些指標將幫助您更好地了解您的信息是如何被消費的。
了解完需要評估的幾個方面，我們將在下一篇文章中專門針對 Facebook 介紹這些內(nèi)容。