Facebook營(yíng)銷 刪除第三方定位數(shù)據(jù)：營(yíng)銷人員需要了解哪些信息
數(shù)據(jù)中間商逐步淘汰標(biāo)志著Facebook營(yíng)銷面臨著日益嚴(yán)格的審查和監(jiān)管壓力的轉(zhuǎn)變。以下是改變?cè)蚝蜁r(shí)間的原因。
Facebook宣布將取消對(duì)其廣告系統(tǒng)中由第三方數(shù)據(jù)經(jīng)紀(jì)人提供的數(shù)據(jù)的訪問。這標(biāo)志著一個(gè)重大變化，并表明Facebook正在試圖在日益嚴(yán)格的審查和監(jiān)管壓力下轉(zhuǎn)變的方式。這就是我們所知道的。
改變的意義
關(guān)于這種變化的程度一直存在一些混淆，主要是由于Facebook在其溝通中提及“合作伙伴類別”。
Facebook擁有來自Acxiom，Oracle Data Cloud（Datalogix），Epsilon和Experian等供應(yīng)商的所謂私人受眾，廣告商可以通過Facebook請(qǐng)求。在廣告界面中，這些受眾分類在“合作伙伴分類請(qǐng)求”下，如下例所示。
但是，我們已經(jīng)確認(rèn)Facebook正在逐步停用所有第三方定位功能，包括私人和公共。
公共類別包括行為定位參數(shù)，例如購(gòu)買，市場(chǎng)內(nèi)受眾等。
Facebook的1200個(gè)定位標(biāo)準(zhǔn)中僅有一半來自第三方數(shù)據(jù)源。
為什么Facebook逐步淘汰數(shù)據(jù)合作伙伴？
Facebook周四發(fā)送給廣告合作伙伴的電子郵件中提到了一些事情。
其中之一是劍橋分析公司的丑聞，它把Facebook納入了幾乎所有利益相關(guān)者團(tuán)體的焦點(diǎn)，但廣告客戶到目前為止。上周，該公司宣布了對(duì)應(yīng)用程序可以訪問的用戶數(shù)據(jù)的一些新限制，作為其應(yīng)對(duì)危機(jī)的一部分，該危機(jī)尚未消失。
推動(dòng)這一變化的第二個(gè)因素是GDPR。
“通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例”將于2018年5月25日生效 - 不到兩個(gè)月后。廣泛的法規(guī)旨在確保人們能夠控制他們的個(gè)人數(shù)據(jù)，并且公司明確同意從用戶那里收集數(shù)據(jù)和共享數(shù)據(jù)等等。
GDPR將適用于所有處理歐盟公民個(gè)人數(shù)據(jù)的公司，無論他們居住在何處。這意味著它適用于處理歐盟公民數(shù)據(jù)的美國(guó)公司，無論他們居住在美國(guó)還是其他地方。違規(guī)者可能被罰款高達(dá)其公司全球收入的4％。
這是一件大事，并會(huì)影響整個(gè)數(shù)字廣告生態(tài)系統(tǒng)使用（或未使用）第三方數(shù)據(jù)的方式，而不僅僅是在歐盟。
時(shí)間表
本月早些時(shí)候，F(xiàn)acebook首席財(cái)務(wù)官David Wehner表示，該公司將符合GDPR標(biāo)準(zhǔn)（并警告說這些更改可能會(huì)減少每日活躍的用戶數(shù)量）。為此，歐盟將開始逐步淘汰第三方數(shù)據(jù)。從電子郵件到廣告合作伙伴：
根據(jù)歐盟的“通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例”（GDPR），這是符合法規(guī)的時(shí)間表：
5月10日：在此日期之后，您將無法再使用來自英國(guó)，德國(guó)和法國(guó)的受眾群體的合作伙伴類別創(chuàng)建或編輯活動(dòng); 然而，他們將被允許繼續(xù)運(yùn)行到5月24日。
5月25日： Facebook將不再提供基于英國(guó)，德國(guó)和法國(guó)受眾群體的合作伙伴類別，這些定位選項(xiàng)將不再適用于該平臺(tái)。您將收到通知，在此日期之前更新包含受影響伙伴類別的所有定位。
6月30日：使用非歐盟合作伙伴類別創(chuàng)建新的或編輯現(xiàn)有廣告系列的最后一天; 他們將被允許運(yùn)行到9月30日。
10月1日：所有其他合作伙伴類別將不再可用作定位選項(xiàng)，F(xiàn)acebook將停止針對(duì)這些受眾群體提供服務(wù)。系統(tǒng)會(huì)通知您在此日期之前更新您的定位。
來自廣告商和營(yíng)銷商的反應(yīng)
有人問Facebook是否會(huì)創(chuàng)建代理受眾而不是丟失目標(biāo)數(shù)據(jù)。我被告知沒有，暫時(shí)還沒有計(jì)劃。
在宣布之后，我與幾位營(yíng)銷人員就他們對(duì)這一變化的想法進(jìn)行了交流。他們對(duì)Facebook繼續(xù)為廣告系列提供結(jié)果的前景保持樂觀。
Facebook宣布將取消對(duì)其廣告系統(tǒng)中由第三方數(shù)據(jù)經(jīng)紀(jì)人提供的數(shù)據(jù)的訪問。這標(biāo)志著一個(gè)重大變化，并表明Facebook正在試圖在日益嚴(yán)格的審查和監(jiān)管壓力下轉(zhuǎn)變的方式。這就是我們所知道的。
改變的意義
關(guān)于這種變化的程度一直存在一些混淆，主要是由于Facebook在其溝通中提及“合作伙伴類別”。
Facebook擁有來自Acxiom，Oracle Data Cloud（Datalogix），Epsilon和Experian等供應(yīng)商的所謂私人受眾，廣告商可以通過Facebook請(qǐng)求。在廣告界面中，這些受眾分類在“合作伙伴分類請(qǐng)求”下，如下例所示。
公共類別包括行為定位參數(shù)，例如購(gòu)買，市場(chǎng)內(nèi)受眾等。
為什么Facebook逐步淘汰數(shù)據(jù)合作伙伴？
Facebook周四發(fā)送給廣告合作伙伴的電子郵件中提到了一些事情。
其中之一是劍橋分析公司的丑聞，它把Facebook納入了幾乎所有利益相關(guān)者團(tuán)體的焦點(diǎn)，但廣告客戶到目前為止。上周，該公司宣布了對(duì)應(yīng)用程序可以訪問的用戶數(shù)據(jù)的一些新限制，作為其應(yīng)對(duì)危機(jī)的一部分，該危機(jī)尚未消失。
推動(dòng)這一變化的第二個(gè)因素是GDPR。
“通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例”將于2018年5月25日生效 - 不到兩個(gè)月后。廣泛的法規(guī)旨在確保人們能夠控制他們的個(gè)人數(shù)據(jù)，并且公司明確同意從用戶那里收集數(shù)據(jù)和共享數(shù)據(jù)等等。
GDPR將適用于所有處理歐盟公民個(gè)人數(shù)據(jù)的公司，無論他們居住在何處。這意味著它適用于處理歐盟公民數(shù)據(jù)的美國(guó)公司，無論他們居住在美國(guó)還是其他地方。違規(guī)者可能被罰款高達(dá)其公司全球收入的4％。
這是一件大事，并會(huì)影響整個(gè)數(shù)字廣告生態(tài)系統(tǒng)使用（或未使用）第三方數(shù)據(jù)的方式，而不僅僅是在歐盟。
時(shí)間表
本月早些時(shí)候，F(xiàn)acebook首席財(cái)務(wù)官David Wehner表示，該公司將符合GDPR標(biāo)準(zhǔn)（并警告說這些更改可能會(huì)減少每日活躍的用戶數(shù)量）。為此，歐盟將開始逐步淘汰第三方數(shù)據(jù)。從電子郵件到廣告合作伙伴：
根據(jù)歐盟的“通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例”（GDPR），這是符合法規(guī)的時(shí)間表：
5月10日：在此日期之后，您將無法再使用來自英國(guó)，德國(guó)和法國(guó)的受眾群體的合作伙伴類別創(chuàng)建或編輯活動(dòng); 然而，他們將被允許繼續(xù)運(yùn)行到5月24日。
5月25日： Facebook將不再提供基于英國(guó)，德國(guó)和法國(guó)受眾群體的合作伙伴類別，這些定位選項(xiàng)將不再適用于該平臺(tái)。您將收到通知，在此日期之前更新包含受影響伙伴類別的所有定位。
6月30日：使用非歐盟合作伙伴類別創(chuàng)建新的或編輯現(xiàn)有廣告系列的最后一天; 他們將被允許運(yùn)行到9月30日。
10月1日：所有其他合作伙伴類別將不再可用作定位選項(xiàng)，F(xiàn)acebook將停止針對(duì)這些受眾群體提供服務(wù)。系統(tǒng)會(huì)通知您在此日期之前更新您的定位。
來自廣告商和營(yíng)銷商的反應(yīng)
有人問Facebook是否會(huì)創(chuàng)建代理受眾而不是丟失目標(biāo)數(shù)據(jù)。我被告知沒有，暫時(shí)還沒有計(jì)劃。
在宣布之后，我與幾位營(yíng)銷人員就他們對(duì)這一變化的想法進(jìn)行了交流。他們對(duì)Facebook繼續(xù)為廣告系列提供結(jié)果的前景保持樂觀。