DTC品牌｜美國(guó)第一美妝品牌ColourPop，獨(dú)立站如何收割兩千萬(wàn)粉絲
隨著全新數(shù)字廣告渠道的興起，DTC品牌大舉攻占美容賽道，憑借強(qiáng)大的內(nèi)容流量轉(zhuǎn)化、高度契合客戶(hù)需求、快速適應(yīng)市場(chǎng)等優(yōu)勢(shì)，打破傳統(tǒng)老牌建立的商業(yè)帝國(guó)，以驚人的速度開(kāi)疆拓土。
美容美妝行業(yè)作為消費(fèi)市場(chǎng)的熱門(mén)賽道，其推陳出新的速度堪比“快時(shí)尚”，在不斷有新品牌和新產(chǎn)品涌現(xiàn)的情況下，什么樣的品牌能夠從激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出呢。
在美國(guó)，就有著這么一個(gè)常年霸榜美妝第一的品牌ColourPop，憑借著出色的社媒營(yíng)銷(xiāo)和跨界聯(lián)名俘獲了超千萬(wàn)的粉絲，它究竟有何過(guò)人之處？
ColourPop全球用戶(hù)粉絲數(shù)量超過(guò)2600萬(wàn)。作為一個(gè)專(zhuān)注線上DTC的美妝品牌，ColourPop的名氣絲毫不亞于MAC這樣的大牌，目前仍是美國(guó)人氣第一的開(kāi)架彩妝。 有媒體分析道，ColourPop在美妝行業(yè)能取得如此成績(jī)的部分原因在于它能夠提供多種類(lèi)產(chǎn)品及低廉的價(jià)格。事實(shí)上，從多個(gè)方面來(lái)看，ColourPop在美妝領(lǐng)域的的綜合實(shí)力是不可小覷的。
據(jù)了解，ColourPop在全球美容市場(chǎng)的崛起離不開(kāi)社交媒體的推波助瀾。最初，ColourPop以創(chuàng)意化妝的方式走紅Instagram，隨后便迅速席卷全球，并同時(shí)布局了多個(gè)海外主流社媒平臺(tái)。
發(fā)展至今，ColourPop在社媒平臺(tái)上仍是“美妝品牌中的扛把子”，在美國(guó)甚至全球的美妝市場(chǎng)都占有一席之地，流量高達(dá)數(shù)千萬(wàn)。 在2022年2月美國(guó)社交媒體品牌排行榜上，ColourPop位居第二，僅次于知名彩妝品牌MAC。
瀏覽該品牌的YouTube頻道，ColourPop每周都會(huì)發(fā)布新系列和合作公告，在其他平臺(tái)上，ColourPop也分享了大量美容美妝的相關(guān)內(nèi)容，無(wú)論是妝造視頻還是產(chǎn)品搭配、生產(chǎn)過(guò)程，都激起了用戶(hù)的濃厚興趣，利用當(dāng)紅話題、標(biāo)簽等引爆美妝圈，掀起新玩法。
可以說(shuō)，ColourPop能夠穩(wěn)居美國(guó)美妝第一的位置，甚至在全球叱咤風(fēng)云，繞不開(kāi)其自身的強(qiáng)大實(shí)力。在美妝行業(yè)愈發(fā)內(nèi)卷的當(dāng)下，做好產(chǎn)品與品牌營(yíng)銷(xiāo)一樣重要，而ColourPop正是牢牢抓住了用戶(hù)的需求和痛點(diǎn)，方能在美妝圈屹立不倒。