生成式AI技術(shù)，讓廣告變成你的私人定制
Google AI 賦能營(yíng)銷
隨著科技的發(fā)展，廣告也在不斷變化。如何讓廣告更能吸引和影響消費(fèi)者，是每個(gè)廣告主都關(guān)心的問題。而生成式AI技術(shù)，或許能為廣告主提供一個(gè)新的解決方案。
Google（谷歌）大中華區(qū)營(yíng)銷洞察與解決方案副總裁張珺在6月15日的Google Marketing Live中國(guó)站活動(dòng)上表示，Google AI賦能的廣告產(chǎn)品能夠在購買決策各個(gè)環(huán)節(jié)上影響用戶，提高轉(zhuǎn)化率，而隨著搜索功能的進(jìn)化，廣告也會(huì)變得更智能，讓企業(yè)和品牌有更多機(jī)會(huì)展現(xiàn)自己。
后疫情時(shí)代，全球消費(fèi)者購物更謹(jǐn)慎，也更愿意嘗試新品牌。Google與凱度合作發(fā)布的《Google x Kantar BrandZ 中國(guó)全球化品牌 2023》顯示，73%的消費(fèi)者在過去12個(gè)月已經(jīng)開始嘗試新的品牌。而AI賦能的廣告模式，能夠幫助新品牌更有效地占領(lǐng)用戶心智。比如，通過廣泛匹配關(guān)鍵字、自適應(yīng)搜索廣告和基于用戶價(jià)值的智能出價(jià)等功能，能夠發(fā)現(xiàn)新興趨勢(shì)、展示最吸引人的文案素材和在最合適的時(shí)機(jī)展示給最合適的受眾。
消費(fèi)者每天都在用更獨(dú)特、更新穎和更復(fù)雜的方式搜索，廣告主必須在毫秒間判斷消費(fèi)者的行為和偏好，并且實(shí)時(shí)調(diào)整營(yíng)銷策略。唯一的方法只有AI賦能。2022年開始，Google推出自動(dòng)制作的素材資源 (ACA) 功能，該功能會(huì)用著陸頁和現(xiàn)有廣告中的內(nèi)容來生成標(biāo)題和廣告內(nèi)容描述。不久前，Google在Google I/O上宣布全新的生成式搜索體驗(yàn)（SGE)，根據(jù)搜索關(guān)鍵詞可為消費(fèi)者提供量身定制的廣告。
中國(guó)企業(yè)全球化的核心競(jìng)爭(zhēng)力在不斷增強(qiáng)，出海規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。Google中國(guó)大客戶部銷售副總裁鄧輝透露，自2018年以來，已經(jīng)有超過120萬用戶通過 Google 全球商機(jī)通了解全球55個(gè)市場(chǎng)和22個(gè)產(chǎn)品品類的出口機(jī)遇。除了廣告營(yíng)銷之外，Google的技術(shù)平臺(tái)和開發(fā)工具也幫助出海企業(yè)打造更加創(chuàng)新的產(chǎn)品，為全球用戶提供更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。
總之，生成式AI技術(shù)讓廣告更能千人千面，更能適應(yīng)消費(fèi)者的需求和偏好。Google AI賦能的廣告產(chǎn)品，能夠在購買決策各個(gè)環(huán)節(jié)上影響用戶，提高轉(zhuǎn)化率，而隨著搜索功能的進(jìn)化，廣告也會(huì)變得更智能，讓企業(yè)和品牌有更多機(jī)會(huì)展現(xiàn)自己。對(duì)于中國(guó)出海企業(yè)來說，這是一個(gè)難得的機(jī)遇，也是一個(gè)挑戰(zhàn)。他們需要利用Google的技術(shù)平臺(tái)和開發(fā)工具，打造更加創(chuàng)新的產(chǎn)品，為全球用戶提供更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。