查看新的Google廣告（AdWords）界面
參與者Jeff Baum著眼于新的Google廣告報(bào)告和自動化功能的優(yōu)勢。
上個月，Google開始將舊的AdWords（現(xiàn)在的Google廣告）界面中的帳戶轉(zhuǎn)換為新的帳戶。此更新的目的是為廣告客戶提供更多資源，以管理日益復(fù)雜的付費(fèi)搜索廣告。
新的Google廣告界面包含許多新功能，旨在幫助廣告客戶獲得在競爭激烈的環(huán)境中提升績效所需的洞察力。新界面還包含人工智能（AI）和機(jī)器學(xué)習(xí)功能，可自動進(jìn)行關(guān)鍵優(yōu)化，從而使廣告客戶能夠?qū)Ｗ⒂诳蛻魬?zhàn)略和分析。
讓我們來看看新報(bào)告和自動化功能的好處。
標(biāo)準(zhǔn)儀表板
登錄Google廣告帳戶后，您現(xiàn)在看到的第一件事就是帳戶概述。此概述以可視化儀表板格式顯示，該格式提供按“外觀”分段的標(biāo)準(zhǔn)性能指標(biāo)，例如最近搜索中出現(xiàn)的新單詞，大多數(shù)展示廣告，競價洞察以及其他關(guān)鍵指標(biāo)，可幫助廣告客戶快速識別整體帳戶效果。
這個新儀表板的首要好處是它能夠讓廣告商更快地了解趨勢性能的方向，從而更快地做出優(yōu)化決策。付費(fèi)搜索一直是數(shù)據(jù)密集型的，這通常會導(dǎo)致營銷人員遭受“分析癱瘓”。
新界面通過提供分段指標(biāo)和建議采取的措施來解決此問題（在本文的下一部分中進(jìn)一步說明），以便廣告客戶可以迅速轉(zhuǎn)向關(guān)注帳戶中最重要的內(nèi)容。
推薦引擎。 新界面提供了強(qiáng)大的推薦引擎，可根據(jù)廣告系列的實(shí)際效果與目標(biāo)進(jìn)行優(yōu)化。該引擎還允許自動優(yōu)化，只需點(diǎn)擊幾下即可實(shí)現(xiàn)。
這個推薦引擎的好處是它為PPC營銷人員提供了優(yōu)化指導(dǎo)，有助于回答“我該如何處理這些數(shù)據(jù)？”
能夠查看按照類別（如出價和預(yù)算，關(guān)鍵字和定位，廣告和擴(kuò)展程序以及需要制定的關(guān)鍵修補(bǔ)程序）細(xì)分的“所有建議”或建議，有助于營銷人員專注于帳戶中需要最多幫助的任何區(qū)域。
自定義儀表板。 新界面的另一個好處是能夠創(chuàng)建自定義儀表板。在儀表板中有數(shù)十個數(shù)據(jù)字段，可以任意組合進(jìn)行混合和匹配，以提供包含對您最重要的性能指標(biāo)的實(shí)時儀表板。
標(biāo)準(zhǔn)儀表板提供大量信息，旨在幫助您解釋整體帳戶績效并確定高級別趨勢和見解。標(biāo)準(zhǔn)儀表板未提供的是對底層驅(qū)動程序和性能領(lǐng)先指標(biāo)的視圖。自定義信息中心使廣告客戶能夠自定義報(bào)告并實(shí)時跟蹤報(bào)告。這有助于加快廣告客戶制定滿足帳戶效果目標(biāo)所需的策略和策略的能力。
預(yù)定義的報(bào)告。我喜歡以前的廣告用戶界面（UI）中的舊維度標(biāo)簽。我可以快速掃描數(shù)據(jù)表并輕松識別趨勢，機(jī)會和性能異常。當(dāng)我了解維度功能正在退役時，我擔(dān)心廣告客戶會丟失快速優(yōu)化和擴(kuò)展決策所需的關(guān)鍵信息。
幸運(yùn)的是，維度選項(xiàng)卡在新用戶界面中被替換為名為“預(yù)定義”報(bào)告的新功能。在我看來，預(yù)定義報(bào)告提供的信息比維度選項(xiàng)卡更強(qiáng)大。預(yù)定義報(bào)告提供與維度數(shù)據(jù)相同的信息，但允許您以圖形方式查看此數(shù)據(jù)。在分析趨勢和見解的數(shù)據(jù)時，可以更直觀地查看數(shù)據(jù)，以快速收集制定戰(zhàn)略決策所需的信息。
下面是我創(chuàng)建的模擬預(yù)定義報(bào)告的示例。該報(bào)告直觀地顯示了平均位置和轉(zhuǎn)換量之間的相關(guān)性。從視覺上查看這些數(shù)據(jù)的好處是，我可以快速確定哪些天在平均位置和轉(zhuǎn)換量方面表現(xiàn)最佳。如果我嘗試在舊UI中以原始數(shù)據(jù)格式執(zhí)行此操作，我將無法深入了解平均位置與轉(zhuǎn)換量之間的關(guān)系。
預(yù)定義報(bào)告帶來了以前無法獲得的額外洞察力。
關(guān)于預(yù)定義報(bào)告需要注意的一點(diǎn)是它們是靜態(tài)的。您必須手動更改報(bào)告的日期范圍，以便將數(shù)據(jù)刷新為最新數(shù)字。
增強(qiáng)的人口定位。舊AdWords中的受眾特征定位已經(jīng)有很長一段時間了。但是，在舊的用戶界面中，無法合并人口統(tǒng)計(jì)信息，因此要了解帳戶的人口統(tǒng)計(jì)效果的全部范圍并不容易。新界面提供的功能允許廣告客戶創(chuàng)建人口統(tǒng)計(jì)組合。這些組合可以更深入地了解您帳戶的人口統(tǒng)計(jì)效果。
例如，我最近分析了一個帳戶的人口統(tǒng)計(jì)表現(xiàn)，并應(yīng)用了性別和年齡的組合。根據(jù)這一分析（令我驚喜的是），我了解到65歲以上的女性人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)超出預(yù)期。該帳戶是一所學(xué)校，我認(rèn)為舊的人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)不會很好。但基于這種新見解，我目前正在重新調(diào)整戰(zhàn)略重點(diǎn)，以解釋這一新信息。
結(jié)論
按點(diǎn)擊付費(fèi)（PPC）經(jīng)理及其相關(guān)的利益相關(guān)者渴望深入了解。發(fā)現(xiàn)可以收集和利用以獲得競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵新信息對于成功至關(guān)重要。Google廣告團(tuán)隊(duì)了解了這一問題，并開發(fā)了一系列報(bào)告和洞察功能，可以解決關(guān)鍵問題，例如確定哪些內(nèi)容有效，哪些內(nèi)容更精細(xì)。
通過更精細(xì)的方式識別這些區(qū)域，可以為廣告客戶提供更準(zhǔn)確的指導(dǎo)，指導(dǎo)哪些杠桿可以增加收入，提高投資回報(bào)率（ROI）并積極向利益相關(guān)方展示PPC的價值。