2019年社交媒體營銷三大趨勢(shì)及應(yīng)對(duì)姿勢(shì)(二)
二，擁抱快拍（story）時(shí)代
快拍意味著即時(shí)創(chuàng)建和消費(fèi)，只需智能手機(jī)和發(fā)揮你的創(chuàng)意。因?yàn)樗鼈兪嵌虝旱?，在一天后就消失，所以有更多的樂趣和試?yàn)空間?？炫母杏X更真實(shí)、直接，而且非常個(gè)人化，符合未來的社交媒體營銷趨勢(shì)。
基于這一趨勢(shì)，應(yīng)對(duì)的正確姿勢(shì)是什么呢？為什么快拍是后信息流時(shí)代的產(chǎn)物？我在之前的文章已經(jīng)有做了初步的分析，請(qǐng)查看快拍時(shí)代的到來，社交媒體運(yùn)營如何應(yīng)對(duì)？
三， 提高社交媒體廣告投放的ROI
隨著互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容形態(tài)從文字到圖片再到以短視頻為主的遷移，碎片化的消費(fèi)習(xí)慣和對(duì)用戶時(shí)長的激烈爭奪導(dǎo)致用戶注意力時(shí)長越發(fā)縮短。買量成本上升和用戶注意力時(shí)長的下降限制了廣告客戶的投資回報(bào)率（ROI）。
1，了解并定位合適的受眾群體，定義你的社交媒體營銷目標(biāo)和相應(yīng)指標(biāo)。
受眾指的是人群中最有可能對(duì)你產(chǎn)品或服務(wù)感興趣的人。了解你的受眾群體是提高參與度的關(guān)鍵。每個(gè)廣告系列都應(yīng)根據(jù)興趣、職業(yè)、相關(guān)競爭對(duì)手以及之前與你的品牌的互動(dòng)情況來定位受眾群體。
2，投資高質(zhì)量的內(nèi)容，通過A / B測(cè)試加大對(duì)高質(zhì)量內(nèi)容的投入。
隨著越來越多的品牌在社交媒體上爭奪人們的注意力，普通的帖子已經(jīng)不夠好了。我們需要?jiǎng)?chuàng)建高質(zhì)量的內(nèi)容來吸引受眾。
創(chuàng)建引人注目的視覺效果，這對(duì)于社交媒體上的點(diǎn)擊次數(shù)和高轉(zhuǎn)化率至關(guān)重要。但制作高質(zhì)量的社交媒體廣告需要時(shí)間和金錢，另外對(duì)于出海的很多創(chuàng)業(yè)公司來說，并非每個(gè)團(tuán)隊(duì)都有很擅長社媒廣告的專業(yè)人才，而且無論你的廣告團(tuán)隊(duì)有多精明，都無法預(yù)測(cè)用戶實(shí)際點(diǎn)擊的內(nèi)容，這就是需要A / B測(cè)試的原因。
3、擁抱新的廣告格式。
社交媒體廣告隨著社交媒體發(fā)展趨勢(shì)也在不斷創(chuàng)新，例如，Instagram Stories廣告自2017年以來一直存在，但今年Instagram允許連續(xù)使用三張照片或三個(gè)視頻；Facebook Messenger廣告現(xiàn)在允許品牌通過即時(shí)消息直接與客戶聯(lián)系。
如何創(chuàng)建Instagram stories廣告？
在新的或現(xiàn)有的廣告系列中，選擇你的營銷目標(biāo)。為你的廣告設(shè)置命名，然后就像創(chuàng)建Facebook廣告一樣，優(yōu)化受眾群體，定位和預(yù)算。然后，你需要切換自動(dòng)展示位置，點(diǎn)擊修改展示位置，然后選擇Instagram stories。更多技巧后續(xù)會(huì)通過專文進(jìn)行討論。
快拍意味著即時(shí)創(chuàng)建和消費(fèi)，只需智能手機(jī)和發(fā)揮你的創(chuàng)意。因?yàn)樗鼈兪嵌虝旱?，在一天后就消失，所以有更多的樂趣和試?yàn)空間?？炫母杏X更真實(shí)、直接，而且非常個(gè)人化，符合未來的社交媒體營銷趨勢(shì)。
基于這一趨勢(shì)，應(yīng)對(duì)的正確姿勢(shì)是什么呢？為什么快拍是后信息流時(shí)代的產(chǎn)物？我在之前的文章已經(jīng)有做了初步的分析，請(qǐng)查看快拍時(shí)代的到來，社交媒體運(yùn)營如何應(yīng)對(duì)？
三， 提高社交媒體廣告投放的ROI
隨著互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容形態(tài)從文字到圖片再到以短視頻為主的遷移，碎片化的消費(fèi)習(xí)慣和對(duì)用戶時(shí)長的激烈爭奪導(dǎo)致用戶注意力時(shí)長越發(fā)縮短。買量成本上升和用戶注意力時(shí)長的下降限制了廣告客戶的投資回報(bào)率（ROI）。
1，了解并定位合適的受眾群體，定義你的社交媒體營銷目標(biāo)和相應(yīng)指標(biāo)。
受眾指的是人群中最有可能對(duì)你產(chǎn)品或服務(wù)感興趣的人。了解你的受眾群體是提高參與度的關(guān)鍵。每個(gè)廣告系列都應(yīng)根據(jù)興趣、職業(yè)、相關(guān)競爭對(duì)手以及之前與你的品牌的互動(dòng)情況來定位受眾群體。
2，投資高質(zhì)量的內(nèi)容，通過A / B測(cè)試加大對(duì)高質(zhì)量內(nèi)容的投入。
隨著越來越多的品牌在社交媒體上爭奪人們的注意力，普通的帖子已經(jīng)不夠好了。我們需要?jiǎng)?chuàng)建高質(zhì)量的內(nèi)容來吸引受眾。
創(chuàng)建引人注目的視覺效果，這對(duì)于社交媒體上的點(diǎn)擊次數(shù)和高轉(zhuǎn)化率至關(guān)重要。但制作高質(zhì)量的社交媒體廣告需要時(shí)間和金錢，另外對(duì)于出海的很多創(chuàng)業(yè)公司來說，并非每個(gè)團(tuán)隊(duì)都有很擅長社媒廣告的專業(yè)人才，而且無論你的廣告團(tuán)隊(duì)有多精明，都無法預(yù)測(cè)用戶實(shí)際點(diǎn)擊的內(nèi)容，這就是需要A / B測(cè)試的原因。
3、擁抱新的廣告格式。
社交媒體廣告隨著社交媒體發(fā)展趨勢(shì)也在不斷創(chuàng)新，例如，Instagram Stories廣告自2017年以來一直存在，但今年Instagram允許連續(xù)使用三張照片或三個(gè)視頻；Facebook Messenger廣告現(xiàn)在允許品牌通過即時(shí)消息直接與客戶聯(lián)系。
如何創(chuàng)建Instagram stories廣告？
在新的或現(xiàn)有的廣告系列中，選擇你的營銷目標(biāo)。為你的廣告設(shè)置命名，然后就像創(chuàng)建Facebook廣告一樣，優(yōu)化受眾群體，定位和預(yù)算。然后，你需要切換自動(dòng)展示位置，點(diǎn)擊修改展示位置，然后選擇Instagram stories。更多技巧后續(xù)會(huì)通過專文進(jìn)行討論。