如何確定你是否被負(fù)面的優(yōu)化擊中
知道你被一個負(fù)面的優(yōu)化運動所擊中，對抗它是至關(guān)重要的。貢獻(xiàn)者Joe Sinkwitz概述了您可以采取的工具和步驟，以確定您是否被定位。
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你有沒有經(jīng)歷排名下降，并懷疑這是由于競爭對手的行為？
對于第二篇文章，我們將重點關(guān)注診斷您是否遭到負(fù)面優(yōu)化（優(yōu)化）技術(shù)的過程。
當(dāng)你通過以下步驟嘗試和診斷發(fā)生的事情時，你需要誠實地問自己，你面臨的衰退更多的是由于你自己的行為或者是由于某人對你采取行動的結(jié)果。
這是一個重要的區(qū)別; 你的第一個傾向可能是假設(shè)有人會傷害你，但它實際上可能是一些簡單的事情，比如意外地不索引你的索引，禁止robots.txt中的關(guān)鍵路徑，或者有一個突然重復(fù)所有你的WordPress插件奇怪的查詢參數(shù)和不正確的規(guī)范化頁面。
在第一篇文章中，我將大多數(shù)搜索信號分割為三個存儲區(qū)：鏈接，內(nèi)容和用戶信號。為了正確分析這些桶，我們需要能夠依賴各種工具。
你需要什么？
- 可以訪問Google和Bing以查找內(nèi)容的瀏覽器。
- 訪問您的原始博客來查看內(nèi)容和用戶信號。
- Google Analytics來查看內(nèi)容和用戶信號。
- Google Search Console可以查看內(nèi)容，鏈接和用戶信號。
- Bing網(wǎng)站管理員工具來查看內(nèi)容，鏈接和用戶信號。
- 鏈接分析工具，查看內(nèi)部和入站鏈接數(shù)據(jù)。
- 檢索內(nèi)容和用戶信號的抓取和技術(shù)工具。
- 剽竊工具來審查內(nèi)容。
讓我們逐步了解不同的工具和方案，以確定您是否被負(fù)面的優(yōu)化擊中或者只是一個錯誤。
Google和Bing如何對待我的網(wǎng)站？
最簡單和最簡單的第一步就是檢查Google和Bing如何處理您的網(wǎng)站。
我喜歡在每次審計中使用兩種引擎，因為它們的反應(yīng)不同，這有助于我快速診斷問題。我們在找什么？
- 網(wǎng)站：domain.tld。將“domain.tld”替換為您的實際域。兩個引擎都會按照重要程度的順序返回您網(wǎng)域中的網(wǎng)頁列表。
- 是否缺少您希望看到的由于其價值而導(dǎo)致的頁面？查看這些頁面的源代碼和robots.txt處理，以確定它們是否意外被錯誤配置阻止。
- 頁面是否被降級？如果索引頁突然不在最高點，那么可能是錯誤的。最近運行這個簡單的檢查，我們注意到我們首選的URL處理導(dǎo)致我們的索引頁的規(guī)范更新為301重定向到一個循環(huán)的頁面。谷歌已經(jīng)在網(wǎng)站上降級了這個頁面：查詢，但是Bing沒有。只要運行這個簡單的檢查并查看有問題的頁面，問題就解決了。
- 有沒有你不認(rèn)識的網(wǎng)頁？這些頁面是否看起來像內(nèi)容管理系統(tǒng)（CMS）中配置錯誤的設(shè)置那樣簡單，允許使用奇怪的索引，或者這些頁面是否為主題和垃圾郵件？前者可能是一個錯誤; 后者可能是一次攻擊。
- 執(zhí)行一些品牌查詢。 搜索與您的品牌相關(guān)聯(lián)的domain.ltd，域名和其他流行或正常的短語。你突然沒有像以前那樣為他們排名嗎？如果沒有，你是否被任何可疑的結(jié)果超越了？
原始博客
訪問您的原始博客是至關(guān)重要的，但不幸的是，隨著更廣泛地采用通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例（GDPR），這將變得更加困難。
您可以訪問在您網(wǎng)站上訪問的每個網(wǎng)頁中記錄的互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議（IP），包括那些您可能沒有Google Analytics（分析）跟蹤代碼的網(wǎng)站，這一點非常重要。通過解析日志，您可以：
- 查找IP。這決定了同一組IP是否因為配置漏洞一直在探測您的站點。
- 識別刮刀。知道刮板是否一直試圖一次性下載內(nèi)容。
- 確定響應(yīng)問題。如果您有許多服務(wù)器響應(yīng)問題，您不希望看到它們，現(xiàn)在就開始。
如果您有權(quán)訪問并解析日志以查看模式，則可以解決許多問題。這很耗時間，但值得去做。
谷歌分析
這可能是它自己的系列，因為在任何復(fù)雜的分析包中都有許多領(lǐng)域需要關(guān)注。但是，讓我們關(guān)注一些更明顯的部分：
- 跳出率。它一直在向上還是向下？這與您在原始日志中看到的內(nèi)容如何相符。谷歌是否濾除了一些反彈的流量？按頻道（來源），瀏覽器或地理位置進(jìn)行分段時，跳出率是否顯示異常值？
- 會話期限。與跳出率類似，出于用戶信號目的，會話是否縮短了？特別是如果還伴隨著整體會議的增加？
- 所有流量渠道和所有流量推介。與排名較好的時段相比，現(xiàn)在是否有任何消息來源的流量顯著增加或減少？是否有不尋常的交通來源似乎是假的？當(dāng)你懷疑負(fù)面的優(yōu)化時，這兩個問題都是需要研究的。
- 搜索控制臺和登錄頁面。與Google Search Console本身的搜索分析檢查類似，有哪些頁面現(xiàn)在正在獲取流量，或者您在所關(guān)注的網(wǎng)頁上看到了反彈和會話持續(xù)時間的巨大變化？
- 網(wǎng)站速度。所有事情都是平等的，一個更快的網(wǎng)站是一個更好的網(wǎng)站。加載時間是否在增加？在Chrome上特別增加嗎？對于特定頁面？那些你以前沒有認(rèn)識到的那些頁面是那些良性的頁面？
Google Search Console
您應(yīng)該在Google Search Console（GSC）中尋找什么來幫助您確定自己是否是負(fù)面優(yōu)化的受害者？
- 消息。如果Google想要通知您進(jìn)行大規(guī)模更改（例如由于傳入或外部鏈接導(dǎo)致的手動操作），抓取問題或可訪問性問題，則GSC中的郵件是首要查找的地方。如果谷歌認(rèn)為你被黑客入侵，它會讓你知道。
- 搜索分析。隨著時間的推移查看您的查詢，您有時可能會發(fā)現(xiàn)問題。例如，如果與您的品牌和重要短語相關(guān)的查詢量激增，您是否看到點擊頁面上升？如果不是，這可能會影響一個用戶信號。您關(guān)注的查詢是否不太重要？這可能會指向您的內(nèi)容和內(nèi)容體系結(jié)構(gòu)的問題。
- 鏈接到您的網(wǎng)站。要尋找的顯而易見的事情是大量低質(zhì)量的垃圾郵件鏈接。但他們是不好的聯(lián)系？如果我挑選一些最糟糕的鏈接，并看到他們阻止了AhrefsBot，這告訴我他們可能是需要去的垃圾鏈接。
- 內(nèi)部鏈接。你連接到哪些頁面，你沒有意識到你鏈接到？這可能是導(dǎo)航問題，也可能是您連接到注入CMS的垃圾郵件門戶頁面的情況。
- 手動 操作。它也應(yīng)該存在于消息中，但如果您有手動操作，則需要立即解決。原因是什么并不重要; 即使您的網(wǎng)站遭到合法攻擊，您也必須馬上修復(fù)它。
- 抓取錯誤。通過檢查設(shè)置的穩(wěn)定性來排除由于惡意意圖而導(dǎo)致的排名下降。如果您的服務(wù)器投擲的響應(yīng)太多，Google會抓取它的次數(shù)更少。如果發(fā)生這種情況，用戶可能會遇到更多與您的網(wǎng)頁相關(guān)的問題，并且會因為用戶數(shù)據(jù)中的RankBrain折疊而在排名中下滑。如果將此與原始Weblog數(shù)據(jù)配對，則可能會看到服務(wù)器不穩(wěn)定是否是由于攻擊造成的。
Bing網(wǎng)站管理員工具
您如何確定您的Bing排名發(fā)生了什么變化？前往他們的網(wǎng)站管理員工具，并檢查以下內(nèi)容：
- 網(wǎng)站活動。與Google的搜索分析數(shù)據(jù)類似，Bing網(wǎng)站管理員工具可讓您快速評估您的網(wǎng)站在整個搜索過程中是顯示頻率較高還是較低，點擊量是否發(fā)生變化，爬網(wǎng)和抓取錯誤是否發(fā)生變化，當(dāng)然，網(wǎng)頁索引。你可以給每個部分更深入的了解。
- 入站鏈接。正如Google Search Console一樣，您可以看到這些鏈接的外觀。他們是否意外？它們可以在不同的鏈接分析工具中找到嗎？
鏈接分析工具
使用你最喜歡的鏈接分析工具，看看這些點，以確定你是否被負(fù)面的優(yōu)化打擊：
- 有機(jī)關(guān)鍵字。你有沒有看到排名的大趨勢？這應(yīng)該與來自Google的搜索分析數(shù)據(jù)大致匹配，但并不總是如此。在這一點上，你已經(jīng)知道有些東西是錯誤的，但通過不同的可視化查看相同的數(shù)據(jù)可以確定是否有問題。
- 新的反向鏈接和新的域名并引用IP。如果您遇到攻擊，那么這是您最有可能找到的地方，如果您看到未經(jīng)調(diào)試和不想要的鏈接大幅增加。查看這兩個報告，因為與鏈接到您的2000個新域相比，在同一個域鏈接上有2000個網(wǎng)頁的查看方式不同。在某些情況下，您可能還會發(fā)現(xiàn)大量從相同IP鏈接的域。這是一種懶惰的負(fù)面優(yōu)化策略，但它是更常見的策略之一。
- 丟失了反向鏈接并丟失了域名。負(fù)面優(yōu)化的另一個矢量是取消競爭對手的鏈接。你是否失去了以前努力保護(hù)的鏈接？您可能需要與這些網(wǎng)站管理員聯(lián)系，找出原因。與您鏈接的網(wǎng)頁突然無法訪問，現(xiàn)在鏈接到競爭對手？或者根本不鏈接到你？你需要找出原因。
- 折斷了反向鏈接。有時一個鏈接問題是你自己的。如果您最近移動了某個站點，更改了體系結(jié)構(gòu)或甚至更新了插件，則可能會無意中造成頁面脫機(jī)，從而導(dǎo)致鏈接公平性丟失。解決這個問題非常簡單，只需帶回丟失的頁面或?qū)㈨撁嬷囟ㄏ虻较嚓P(guān)頁面即可捕獲大部分初始鏈接權(quán)益。
- 錨。盡管過度優(yōu)化懲罰和過濾器仍然存在，但沒有足夠的時間集中在這里。鏈接中的變化是否改變了您的錨文本分布，將您的商業(yè)用語置于不健康的范圍之內(nèi)？整體短語仍然看起來不錯，但單數(shù)詞似乎比以前更有針對性？你是否收到了很多你不想與之相關(guān)的短語？
- 外發(fā)鏈接域和傳出中斷鏈接。看看現(xiàn)在是否被認(rèn)為鏈接到了你不希望鏈接的區(qū)域并檢查以確保那些你想鏈接的網(wǎng)站仍然可以解析為有效的URL是健康的。應(yīng)注意CMS的注入，索引注釋和其他用戶生成內(nèi)容（UGC）類型的區(qū)域。
爬網(wǎng)和技術(shù)工具
與鏈接分析部分類似，如果您有最喜歡的抓取和技術(shù)優(yōu)化工具，請在您的方法中使用該工具來確定您是否遭到負(fù)面優(yōu)化。
- 網(wǎng)站速度。抓取網(wǎng)站的速度與Google Analytics中的搜索速度或單獨運行的Google網(wǎng)站速度測試相比如何？你是否因為試圖讓你放慢速度的大型資源而受到阻礙？
- 深度指標(biāo)狀態(tài)。如果你突然復(fù)制或索引大部分頁面，那么操縱CMS設(shè)置和Web架構(gòu)的操作可能會非常糟糕，這對于你想要編入索引的頁面不利。
- 重定向。也就是說，你是否易受開放的重定向影響，從你可用的鏈接公平中解脫出來？
- 抓取映射。從概念上講，當(dāng)嘗試確定是否存在您不想要的活動頁面以及內(nèi)部鏈接分布如何影響它們時，這可能非常有用。他們是孤立的網(wǎng)頁（即它們存在但沒有內(nèi)部鏈接），還是嵌入到網(wǎng)站的導(dǎo)航中？
- 頁面技術(shù)因素。這是最重要的部分，因為它涉及確定情況是否為負(fù)面優(yōu)化攻擊或內(nèi)部錯誤。抓取工具可以幫助您快速找到哪些頁面設(shè)置為nofollow或noindex或由于規(guī)范化問題而發(fā)生沖突。
剽竊工具
你的內(nèi)容有多獨特？還有其他剽竊檢查工具，但Copyscape是最流行的，它是徹底的。
- 檢查您的整個網(wǎng)站。 檢查最簡單的方法是讓抄襲服務(wù)抓取您的網(wǎng)站，然后嘗試在Google和Bing索引中找到的其他網(wǎng)頁上找到重要的字符串匹配。如果您是數(shù)字千年版權(quán)法案（DMCA）請求或寄生垃圾郵件的目標(biāo)，它們試圖復(fù)制您并在更權(quán)威的域名上超過您，這將幫助您找到此類問題。
- 內(nèi)部重復(fù)。雖然大多數(shù)人可能會認(rèn)為競爭對手正試圖取而代之，但更大的問題是整個博客內(nèi)部的內(nèi)容重復(fù)，跨分類和標(biāo)簽設(shè)置，以及不正確的URL處理。
包起來
使用一些工具來確定你是否被負(fù)面的優(yōu)化是一個好主意。他們將幫助您快速而詳細(xì)地找到問題。知道你是否被擊中以及如何幫助你做出回應(yīng)和清理混亂以便你能夠繼續(xù)前進(jìn)至關(guān)重要。
在我們的負(fù)面優(yōu)化系列的下一部分，我們將解決如何積極主動并防止負(fù)面的優(yōu)化活動。