視頻營(yíng)銷技術(shù)， 是如何改變社交媒體營(yíng)銷格局的？
視頻營(yíng)銷已經(jīng)極大地改變了社交媒體的營(yíng)銷格局，提高了參與度的同時(shí)，也以各種新穎而且有意義的方式把品牌與受眾聯(lián)系起來(lái)。
視頻也成為各大企業(yè)在社交媒體營(yíng)銷中重點(diǎn)考慮的形式之一。那么，視頻是如何改變社交媒體營(yíng)銷格局的？
增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)
2016年，被稱為增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（以下簡(jiǎn)稱：AR）真正拉開序幕的一年。無(wú)論是在客流量還是在購(gòu)物體驗(yàn)改造方面，Snapchat的興起和 Pokémon Go的發(fā)展都讓許多營(yíng)銷專家刮目相看，AR的巨大潛力得到了人們的關(guān)注。
2016年，馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）表示，相對(duì)于眼鏡，他相信消費(fèi)者將更有可能使用智能手機(jī)來(lái)體驗(yàn) AR。
“我喜歡其他人都喜歡 Pokemon Go的感覺(jué)。除了虛擬現(xiàn)實(shí)之外，我認(rèn)為我們從增加現(xiàn)實(shí)中收獲最大的是，手機(jī)很可能成為主流的消費(fèi)平臺(tái)，在這個(gè)平臺(tái)上，很多 AR功能將首先成為主流，而不是人們裝飾在臉上的眼鏡的規(guī)格?！?/p>
隨著GoogleGlass的衰落以及 Snapchat過(guò)濾器和PokémonGo的巨大成功，似乎市場(chǎng)正在朝這個(gè)方向發(fā)展。從互動(dòng)地圖到自己家里使用的 3D建模新家具，我們看到人們繼續(xù)在他們的智能手機(jī)中使用AR技術(shù)。
在電子商務(wù)中，我們真的可以看到 AR技術(shù)能夠發(fā)揮所長(zhǎng)。雖然相對(duì)于桌面購(gòu)物，移動(dòng)設(shè)備已經(jīng)占了上風(fēng)，但是移動(dòng)轉(zhuǎn)化率還沒(méi)有趕上。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)可以會(huì)改變所有的這一切，同時(shí)具備將物理方面帶入完全數(shù)字化體驗(yàn)的能力。
虛擬現(xiàn)實(shí)
增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)(以下簡(jiǎn)稱：VR )的興起并不意味著虛擬現(xiàn)實(shí)的衰落。雖然，外界對(duì)Facebook在 2014年收購(gòu)Oculus技術(shù)的消息所知甚少，但是這已成事實(shí)并且影響深遠(yuǎn)。
Facebook已經(jīng)將Oculus技術(shù)整合到其 360視頻中，該視頻將繼續(xù)推出新聞，為用戶提供更加身臨其境和有趣的體驗(yàn)。各個(gè)品牌都期望為這項(xiàng)技術(shù)創(chuàng)造新的內(nèi)容，并期望以完全身臨其境的方式與觀眾進(jìn)行聯(lián)系和互動(dòng)。
利用 VR創(chuàng)造社交體驗(yàn)來(lái)將世界各地的人們連接起來(lái)也未嘗不可。Facebook正在開展這項(xiàng)技術(shù)，雖然這項(xiàng)技術(shù)還處于起步階段，但迅速流行的潛力是巨大的，營(yíng)銷潛力亦然。關(guān)注這個(gè)空間的演變是非常令人激動(dòng)人心的。
視頻直播
隨著所有大型視頻平臺(tái)（YouTube，F(xiàn)acebook，Twitter，Snapchat）都在視頻直播中投入巨資，可以看出視頻直播極具吸引力。對(duì)于各種品牌而言，從更深的層次上，直播內(nèi)容可以打開與觀眾溝通過(guò)的大門（為了取得巨大的流媒體的成功，寶馬公司決定通過(guò) Periscope在自己的賽馬場(chǎng)上推出 M2模式）。
盡管點(diǎn)播內(nèi)容隨需應(yīng)變有所上升，“現(xiàn)場(chǎng)直播”的人氣并沒(méi)有減弱?，F(xiàn)場(chǎng)體育賽事和音樂(lè)會(huì)與以往一樣受歡迎，與以往一樣有利可圖，似乎在線直播視頻使得體育賽事和音樂(lè)會(huì)不再那樣不食人間煙火，就像那些品牌的體驗(yàn)一樣。
雖然 Periscope，Snapchat和InstagramStories通過(guò) 24小時(shí)播放視頻來(lái)展現(xiàn)獨(dú)家魅力，并且Facebook選擇永久播放視頻，人們對(duì)于點(diǎn)播內(nèi)容的偏見(jiàn)還沒(méi)有完全消除。
Snapchat眼鏡和循環(huán)視頻
Snapchat清楚地知道，如何通過(guò)發(fā)布引人注目的 Spectacles（裝有攝像頭的太陽(yáng)鏡）來(lái)為產(chǎn)品造勢(shì)。還記得GoogleGlass嗎？它并未以媒體巨頭所希望的那種方式而獲得成功，但是看起來(lái)，Snapchat可能通過(guò)巧妙的營(yíng)銷和直接取悅于精明的千禧一代主體客戶來(lái)解決可穿戴技術(shù)的棘手問(wèn)題。TechCrunch的編輯 Josh Constine ，在總結(jié)谷歌眼鏡的失敗和 Snapchat的成功時(shí)說(shuō)道：“如果你想把這件事做的完美，首先就不要將產(chǎn)品銷售給那些怪胎?！?/p>
谷歌眼鏡的確很酷，在剛開始，大多數(shù)人是非常好奇如何使用它的。
Snapchat的Spectacles眼鏡，最近又有了新的功能 ——循環(huán)視頻，它解決了視頻行業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)的爭(zhēng)論：錄像以縱向或橫向拍攝都行得通。循環(huán)視頻，允許觀看者在任何一臺(tái)設(shè)備上觀看他們喜歡的內(nèi)容，可以用不同的方向觀看視頻也可以全屏，并且隨著視頻在移動(dòng)設(shè)備上的普及，這種循環(huán)視頻在未來(lái)會(huì)很常見(jiàn)。
新電視產(chǎn)品
移動(dòng)設(shè)備上的視頻數(shù)量正在上升，而Apple TV、AmazonPrime Video、Roku和Android這樣的創(chuàng)新型隨需應(yīng)變的電視產(chǎn)品也可以播放視頻。很明顯，Netflix的時(shí)代并不會(huì)終結(jié)那些已經(jīng)入駐的品牌。
由于著重強(qiáng)調(diào)為移動(dòng)設(shè)備制作視頻內(nèi)容，這一新興領(lǐng)域的內(nèi)容將更適合于更大的屏幕（49英寸和電視屏幕的市場(chǎng)份額已從 2009年的 7％增長(zhǎng)到 2017年的 26％）。這為該品牌提供了千載難逢的機(jī)會(huì)，他們應(yīng)該為大屏幕創(chuàng)造一些有吸引力的內(nèi)容。
各個(gè)品牌也可以自己成為媒體出版商。其中的一個(gè)例子是蘇富比，該品牌開發(fā)了一個(gè)電視應(yīng)用程序，深入的探索世界的藝術(shù)市場(chǎng)。通過(guò)以這種方式提供有趣的針對(duì)客戶群的信息來(lái)提高參與度，這是視頻可以幫助品牌與觀眾建立聯(lián)系，并樹立品牌的忠誠(chéng)度的另一種方式。
2017年其他趨勢(shì)
我們經(jīng)常被告知，我們長(zhǎng)時(shí)間盯著屏幕，但是這些屏幕是否會(huì)改變？雖然彎曲的或 3D屏幕讓人興奮不起來(lái)，但可以證明 4K智能手機(jī)屏幕的前景是非常受歡迎的，特別是考慮到 VR耳機(jī)的興起。
這是因?yàn)楦叻直媛实钠聊粚⑻峁└玫暮透砼R其境的 VR體驗(yàn)。無(wú)論你認(rèn)為這是一個(gè)令人生畏的還是令人興奮的前景，人造智能將繼續(xù)發(fā)展壯大。AI硬件，如Siri，可能會(huì)進(jìn)一步轉(zhuǎn)換語(yǔ)音搜索，智能電視和家用電器中的融合也在醞釀之中。自然語(yǔ)言 AI能為通信提供幫助，可以讓品牌與眾多的觀眾進(jìn)行互動(dòng)，還不會(huì)對(duì)通信產(chǎn)生負(fù)面影響。