UX如何融入優(yōu)化
有一種常見(jiàn)的誤解，即優(yōu)化只涉及鏈接建立并在內(nèi)容中包含相關(guān)的關(guān)鍵字。雖然這是兩個(gè)重要的策略，但搜索引擎在對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行排名時(shí)會(huì)考慮更多。
用戶(hù)體驗(yàn)（UX）的元素已經(jīng)被納入優(yōu)化實(shí)踐。您的網(wǎng)站是否快速，安全且適合移動(dòng)設(shè)備？您是否擁有吸引用戶(hù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并鼓勵(lì)他們留在您的網(wǎng)站上？您的網(wǎng)站是否可以快速加載并易于導(dǎo)航？
這些是Google和其他搜索引擎在確定如何對(duì)您的網(wǎng)站進(jìn)行排名時(shí)考慮的所有元素。考慮到這一點(diǎn)，請(qǐng)繼續(xù)閱讀以了解有關(guān)UX如何適應(yīng)優(yōu)化的更多信息。
為什么UX對(duì)優(yōu)化很重要
谷歌多年來(lái)發(fā)生了很大變化。搜索引擎巨頭不斷更新其算法，以確保為用戶(hù)提供最佳結(jié)果。Google所做的每一次更新都旨在提供更加注重用戶(hù)和用戶(hù)友好的結(jié)果。我們已經(jīng)看到SERP的變化，如知識(shí)面板和豐富的片段，以及算法更新，這些更新已經(jīng)顯示了UX對(duì)Google的重要性。你只需要看看RankBrain就可以看到情況。
RankBrain的引入
RankBrain是在2015年推出的，它被認(rèn)為是決定您網(wǎng)站的優(yōu)化價(jià)值的第三個(gè)最重要的因素，僅低于鏈接和內(nèi)容。RankBrain由行為指標(biāo)驅(qū)動(dòng)，包括每個(gè)會(huì)話的頁(yè)數(shù)，跳出率，停留時(shí)間和有機(jī)點(diǎn)擊率。從本質(zhì)上講，這些指標(biāo)可以告知搜索引擎用戶(hù)是否在您的網(wǎng)站上享受他們的體驗(yàn)。
畢竟，如果用戶(hù)一次又一次地訪問(wèn)您的網(wǎng)站，花費(fèi)大量時(shí)間在網(wǎng)站上，并輕松瀏覽網(wǎng)站，它會(huì)告訴Google您提供了一個(gè)良好的用戶(hù)體驗(yàn)，因此，您的排名將會(huì)提高。另一方面，如果有人在您進(jìn)入網(wǎng)站后立即離開(kāi)您的網(wǎng)站，返回搜索結(jié)果，則表示他們沒(méi)有找到相關(guān)信息，這可能會(huì)導(dǎo)致您的排名下降。
UX和優(yōu)化有著共同的目標(biāo)
UX也適合優(yōu)化，因?yàn)樗鼈兌加泄餐哪繕?biāo)。如果您在過(guò)去幾年一直關(guān)注優(yōu)化，您將會(huì)知道它已經(jīng)從單一的搜索條件排名中移開(kāi)。現(xiàn)在，它旨在為搜索者提供回答他們查詢(xún)的信息。這是UX和優(yōu)化開(kāi)始互動(dòng)的地方。兩者都通過(guò)向用戶(hù)提供相關(guān)信息來(lái)實(shí)現(xiàn)幫助用戶(hù)完成任務(wù)的目標(biāo)。優(yōu)化將引導(dǎo)一個(gè)人獲得他們需要的內(nèi)容，并且一旦用戶(hù)在網(wǎng)頁(yè)上結(jié)束，用戶(hù)體驗(yàn)就會(huì)回答他們的查詢(xún)。
影響UX的重要優(yōu)化實(shí)踐
了解影響UX的常見(jiàn)優(yōu)化和內(nèi)容實(shí)踐非常重要：
- 圖像標(biāo)簽和標(biāo)題都很關(guān)鍵。圖像標(biāo)簽在圖像未加載時(shí)提供詳細(xì)信息，確保用戶(hù)收到類(lèi)似的用戶(hù)體驗(yàn)，而不管是否存在圖像。標(biāo)題有助于構(gòu)建頁(yè)面內(nèi)容并提高頁(yè)面可讀性。
- 創(chuàng)建超過(guò)600字的頁(yè)面副本對(duì)于確保它是深入的并回答用戶(hù)問(wèn)題非常重要。
- 移動(dòng)友好性至關(guān)重要，因?yàn)?span style="color:#404040;font-family:arial, sans-serif;white-space:normal;">移動(dòng)設(shè)備占市場(chǎng)份額的52.2%。實(shí)際上，它在2016年的全球互聯(lián)網(wǎng)使用總量方面超過(guò)了臺(tái)式機(jī)。
- 網(wǎng)頁(yè)速度也起著至關(guān)重要的作用。沒(méi)有人愿意等待兩秒鐘才能加載頁(yè)面。互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)該是關(guān)于便利的。你經(jīng)常需要等待一個(gè)頁(yè)面加載，你最后幾次沮喪地點(diǎn)擊刷新按鈕？
如何獲得UX的權(quán)利
希望您現(xiàn)在能夠更好地了解UX在優(yōu)化方面的重要性。那么，您應(yīng)該從哪里開(kāi)始改善您的網(wǎng)站的用戶(hù)體驗(yàn)，以便它對(duì)您的排名產(chǎn)生積極影響？
- 調(diào)整您的用戶(hù)體驗(yàn)和優(yōu)化策略 - 您需要做的第一件事是確保兩個(gè)策略都是集成的，而不是在單獨(dú)的通道中工作。畢竟，您網(wǎng)站的主要目標(biāo)之一應(yīng)該是產(chǎn)生更多潛在客戶(hù)和轉(zhuǎn)化。用戶(hù)體驗(yàn)和優(yōu)化都是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的關(guān)鍵部分，但如果要取得成功，他們需要共同努力。
- 專(zhuān)注于符合優(yōu)化原則的設(shè)計(jì) - 包括提供專(zhuān)注的產(chǎn)品名稱(chēng)和描述，創(chuàng)建清晰的導(dǎo)航路徑，優(yōu)化菜單名稱(chēng)和功能，最大化H1和H2標(biāo)題，以及創(chuàng)建與訪問(wèn)者和搜索引擎共鳴的內(nèi)容。
- 投資響應(yīng)式網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì) - 沒(méi)有理由在2018年建立一個(gè)未針對(duì)所有平臺(tái)使用的優(yōu)化網(wǎng)站。預(yù)計(jì)到2020年將有28.7億只能手機(jī)用戶(hù)。如果沒(méi)有優(yōu)化您的網(wǎng)站，只需考慮您錯(cuò)失了多少潛在客戶(hù)。不僅如此，您的搜索引擎排名也將受到影響。如果有人通過(guò)手機(jī)進(jìn)入您的網(wǎng)站并且難以閱讀，則某些按鈕無(wú)法正常工作，并且/或者加載速度很慢，您將永遠(yuǎn)無(wú)法訪問(wèn)Google上的其中一個(gè)熱門(mén)廣告。
- 簡(jiǎn)化導(dǎo)航 - 網(wǎng)站導(dǎo)航是衡量用戶(hù)體驗(yàn)的一個(gè)關(guān)鍵因素，也是搜索引擎排名的關(guān)鍵因素。您的主頁(yè)應(yīng)該具有清晰和簡(jiǎn)單的導(dǎo)航。用戶(hù)應(yīng)該能夠直觀地使用您的網(wǎng)站 - 他們不應(yīng)該考慮下一步。幫助Google理解和索引您的網(wǎng)頁(yè)的一種有效方法是在您的網(wǎng)站上添加站點(diǎn)地圖。
- 注重質(zhì)量 - 在確定您的網(wǎng)站是否具有高質(zhì)量時(shí)，導(dǎo)航不是Google考慮的唯一因素。您需要處理的其他因素包括頁(yè)面布局，內(nèi)容相關(guān)性，內(nèi)容原創(chuàng)性，內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)和頁(yè)面速度。
在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面上對(duì)您的網(wǎng)站進(jìn)行排名時(shí)，無(wú)可否認(rèn)，UX是最關(guān)鍵的因素之一。如果您想提高在線可見(jiàn)度并最終提高轉(zhuǎn)換率，則需要調(diào)整用戶(hù)體驗(yàn)和優(yōu)化策略。