TikTok 與 YouTube：哪個(gè)更適合您？
TikTok 和 Youtube 是兩個(gè)流行的視頻共享平臺(tái)。但是哪個(gè)對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷人員來(lái)說(shuō)更好，你更喜歡哪一個(gè)？
內(nèi)容營(yíng)銷人員比以往任何時(shí)候都更多地使用視頻內(nèi)容。
到 2022 年，86%的企業(yè)將視頻用作營(yíng)銷工具。
除了TikTok 的興起，尤其是在大流行期間，更多的營(yíng)銷人員正在制作視頻，46%的營(yíng)銷人員表示，這是因?yàn)橐曨l變得更容易在內(nèi)部開發(fā)。
作為內(nèi)容營(yíng)銷人員，您應(yīng)該如何選擇？
那么更“傳統(tǒng)”的 YouTube 呢？
在全球范圍內(nèi)，YouTube 是三大社交媒體網(wǎng)絡(luò)的一部分。TikTok 還不止如此，盡管它正在穩(wěn)步攀升至第 5 位。
僅僅因?yàn)?TikTok 是這個(gè)街區(qū)的最新成員并不意味著你必須將所有視頻預(yù)算分配給它。
在兩者之間做出選擇需要仔細(xì)考慮和考慮。您必須考慮內(nèi)容類型、目標(biāo)受眾、參與率和有影響力的營(yíng)銷支出。
那么，這兩個(gè)病毒式視頻平臺(tái)中的哪一個(gè)對(duì)您的業(yè)務(wù)更有意義？
什么是 TikTok？
中國(guó)科技公司字節(jié)跳動(dòng)于 2017 年收購(gòu) Musical.ly 后，其技術(shù)被移植。于是，TikTok 誕生了。TikTok（當(dāng)?shù)胤Q為抖音）是一個(gè)用戶友好的社交媒體平臺(tái)，允許用戶創(chuàng)建短視頻。
借助應(yīng)用程序內(nèi)的免費(fèi)視頻編輯器，任何人都可以為 15 秒的視頻添加濾鏡、貼紙和文字轉(zhuǎn)語(yǔ)音。TikTok 每月有超過10 億用戶，使其成為2021 年全球下載次數(shù)最多的應(yīng)用程序。
什么是 YouTube？
這個(gè)視頻共享平臺(tái)的月活躍用戶超過21 億，存在的時(shí)間要長(zhǎng)得多。YouTube 于 2005 年推出，一直是共享視頻內(nèi)容的中流砥柱。
三名前 PayPal 員工創(chuàng)立了 YouTube，作為人們分享家庭視頻的一種方式。（還記得前幾個(gè)病毒式的 YouTube 視頻嗎？）
與 TikTok 相比，YouTube 視頻要長(zhǎng)得多。
TikTok 與 YouTube 的觀眾
TikTok 擁有更年輕的美國(guó)觀眾。如果你的營(yíng)銷對(duì)象是青少年，也就是 Z 世代（以及明年即將成為青少年的阿爾法世代），TikTok 是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。
截至 2022 年 4 月：
“美國(guó)幾乎一半的 TikTok 用戶年齡在 18 至 34 歲之間，構(gòu)成了該平臺(tái)最大的人口群體。
12 至 17 歲的 TikTok 用戶約占美國(guó)流行社交視頻應(yīng)用用戶群的 17.7%，而該國(guó) 2.5% 的 TikTok 用戶年齡在 11 歲或以下。”
這意味著 TikTok 特別受 Z 世代的歡迎，同時(shí)越來(lái)越多的成年人也穩(wěn)步成為應(yīng)用程序用戶。請(qǐng)注意，12 歲及以上的年幼兒童可以訪問 TikTok（該應(yīng)用需要至少 12 歲才能獲得個(gè)人資料）。
Z 世代和千禧一代更可能信任 YouTuber
如果您想要接觸千禧一代（同時(shí)牢記較老的 Z 世代）并被視為更具權(quán)威性，YouTube 可能是一個(gè)更安全的選擇。
根據(jù)研究：
“到 2021 年，95%的 18 至 29 歲的美國(guó)成年人表示他們使用 YouTube（百分比最高的年齡人口），而 65 歲以上的美國(guó)成年人中只有 49% 的人報(bào)告使用它。”
根據(jù) 2022 年 YouTube 文化和趨勢(shì)報(bào)告，83%的 Z 世代會(huì)在 YouTube 上觀看舒緩的內(nèi)容以幫助他們放松。
最后，在 Ypulse 的一項(xiàng)調(diào)查中，YouTubers 是受訪者中最受信任的公眾人物 ( 31% )，比 TikTokers 高出 12%。
TikTok 與 YouTube：內(nèi)容格式和長(zhǎng)度
在 TikTok 上保持簡(jiǎn)短
TikTok 的最大長(zhǎng)度為三分鐘。TikTok 建議最佳 21 到 34 秒以保持觀眾的興趣，但平均視頻持續(xù)15 到 60 秒。
雖然它為全面的解釋視頻留下了很小的空間，但您仍然可以隨時(shí)隨地創(chuàng)建高質(zhì)量的內(nèi)容并將其變成一個(gè)非時(shí)間順序。TikTok 偏愛寬高比為 9:16 的短視頻；它針對(duì)移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行了垂直優(yōu)化。
該平臺(tái)還有TikTok LIVE，這是創(chuàng)作者與觀眾實(shí)時(shí)聯(lián)系的一項(xiàng)功能（想想問答或音樂會(huì)體驗(yàn)）。
將較長(zhǎng)的視頻留給 YouTube
YouTube 上經(jīng)過驗(yàn)證的帳戶最多可以播放兩個(gè)小時(shí)的視頻，而未經(jīng)驗(yàn)證的帳戶只能上傳 15 分鐘。視頻的平均長(zhǎng)度為 11.7 分鐘。雖然 YouTube 視頻在移動(dòng)設(shè)備上很受歡迎（49.3%的人在移動(dòng) YouTube 上觀看），但隨著 YouTube 繼續(xù)在臺(tái)式機(jī)和電視設(shè)備上可用，這一數(shù)字預(yù)計(jì)會(huì)下降。
請(qǐng)記住 16:9 的縱橫比，因?yàn)?YouTube 應(yīng)用在智能電視、游戲機(jī)和其他小工具中越來(lái)越受歡迎。
YouTube 早在 2011 年就為創(chuàng)作者推出了直播功能。
結(jié)論
從表面上看，TikTok.com 擁有 3.182億自然流量，YouTube.com 擁有6460 億流量。
付費(fèi)方面，TikTok 流量為 64.36 萬(wàn)，而 YouTube 達(dá)到 6510 萬(wàn)。
YouTube 和 TikTok 將繼續(xù)存在，雖然 YouTube 的流量似乎更大，但 TikTok 的快速崛起值得關(guān)注。
通常，兩者都是投資視頻營(yíng)銷的營(yíng)銷人員的理想選擇；87%的營(yíng)銷人員表示視頻幫助他們?cè)黾恿肆髁浚?2% 的營(yíng)銷人員表示視頻有助于他們?cè)黾油Ａ魰r(shí)間。
最佳平臺(tái)取決于您的品牌和您擁有資源的內(nèi)容類型、客戶購(gòu)買周期、您的社交媒體目標(biāo)和預(yù)算。
如果使用得當(dāng)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，您選擇兩者中的任何一個(gè)都將有助于您的業(yè)務(wù)受益。