3C 出海品牌典范，安克創(chuàng)新：差異化競爭，持續(xù)拓展打開增長空間
3C出海標桿，打造領導品牌
安克創(chuàng)新科技股份有限公司前身為湖南海翼電子商務有限公司，成立于2011年。
公司成立之初主要從事亞馬遜平臺的消費電子品類跨境電商業(yè)務，后逐步提升研發(fā)能力，打造Anker品牌，成長為跨境出海品牌標桿，并于2020年成功在創(chuàng)業(yè)板上市。
公司主要發(fā)展歷程如下：
（1）2011-2014渠道品牌階段：公司起步階段主要遴選需求量大的產品，在亞馬遜上銷售，2014年多款產品成為亞馬遜北美、歐洲、日本等市場移動電源品類暢銷品第一。同時為了提升產品競爭力，2012年公司成立了研發(fā)中心，逐步培育研發(fā)能力。
（2）2015-2018改良品牌階段：公司經過前期大量研發(fā)投入和不斷試錯，具備了獨立研發(fā)能力，開始基于洞察市場和技術積累定制并開發(fā)出領先的產品，推出eufy、soundcore等品牌，其中多款產品躋身品類第一梯隊，并多次獲得紅點設計大獎和IF設計獎，形成了品牌效應。
（3）2019-至今領導品牌階段：公司在“看得見的需求”基礎上進一步洞察消費者，挖掘未被滿足的需求，推出高速率3D打印機等創(chuàng)新產品，提升品牌溢價。
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產品：研發(fā)能力強大，提供多品類+差異化產品
注重研發(fā)投入，研發(fā)實力突出。研發(fā)團隊核心人員曾在谷歌、華為、中興、聯(lián)想、戴爾、谷歌、飛利浦等全球知名高科技公司擔任研發(fā)、設計、銷售和管理職務，專業(yè)能力較強。
由于消費電子行業(yè)技術迭代更新較快，在核心人員領導下，公司不斷擴充研發(fā)團隊人數(shù)，截至2021年末，研發(fā)人數(shù)達1605人，占總人數(shù)的45.44%，同時不斷提高研發(fā)投入，2021年研發(fā)費用為7.78億元（2017~2021CAGR為40.3%）。
借助強大的研發(fā)團隊，公司專利數(shù)量不斷提升，在國際建立了較高美譽度，截至2022H1末，公司具有80個發(fā)明專利，435個實用新型專利，累計獲得國際性工業(yè)、消費電子產品設計類獎項88項。
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線上+線下全渠道覆蓋，本地化運營精耕細作
線上渠道：亞馬遜等第三方平臺+獨立站，深度覆蓋全球市場。
公司基于線上 平臺精細化管理和運營，依托亞馬遜等平臺深度覆蓋歐美、日本等發(fā)達市場，并進 一步進駐東南亞、非洲、東歐、南美等新興市場。同時，公司不斷深化與 ebay、 日本樂天、天貓等平臺的合作，拓展銷售渠道。
為了進一步提升品牌力，實現(xiàn)精準營銷，公司推出了獨立站，直面消費者，培育私域流量。
2021 年亞馬遜平臺實現(xiàn) 營收 68.73 億元（+19.0%），占總營收 54.66%（-7.08pct），其他第三方平臺營收 7.33 億元（+92.5%），占總營收 5.83%（+1.76pct），獨立站實現(xiàn)營收 3.94 億元 （+83.6%），占總營收 3.13%（+0.84pct）。
線下渠道：因地制宜，拓展線下渠道。
由于每個國家線下渠道發(fā)展特色不同， 公司因地制宜采用不同策略，對于成熟市場，主要與全球性零售賣場、區(qū)域性大型 零售賣場、獨立 3C 商店和專業(yè)渠道賣家等渠道合作，比如美國沃爾瑪、百思買， 日本 KDDI 等；對于新興市場，主要與各市場排名前列具有廣泛銷售網絡及營銷實 力的知名、大型區(qū)域性貿易商進行合作，快速占據(jù)目的國線下消費電子產品市場， 使得公司產品在終端覆蓋度保持較高水平。
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品牌：多品牌策略+全域營銷，持續(xù)提升品牌力
多品牌策略，占據(jù)消費者心智。在信息過度時代，為了更好地建設消費者心智，品牌信息需要簡潔、有穿透力。公司成立之初主要經營充電品類，憑借優(yōu)秀的產品品質和營銷能力，使得Anker成為消費者心中最佳充電解決方案的代名詞。
隨著公司逐步切入無線音頻、智能創(chuàng)新品類，為了避免Anker品牌在消費者心智中定位模糊以及建立新品類中的頭部品牌，公司采用了多品牌策略。
公域+私域多平臺營銷，提升品牌力。
公司借助VOC系統(tǒng)了解消費需求，優(yōu)化產品性能，并通過社交媒體、官網社區(qū)等方式全域營銷，促進消費者轉換，提升品牌力，截至2022年，公司連續(xù)6年蟬聯(lián)2021BrandZ™中國全球化品牌50強（2022年排名12，品牌力提升15%）。